Содержание и методика социально-медицинской работы. Василенко Н.Ю. - 127 стр.

Модуль 4. Особенности техники и технологии организаций СКСиТ
 по видам деятельности: рекламные агентства, издательства,
           игорные заведения, модельные агентства.
     Глава 4.1 Техника и технология в рекламно-издательской сфере услуг.
§ 4.1.1 Рекламный бизнес.
        4.1.1.1 Реклама как процесс из четырех составляющих.
        Реклама как необходимая составляющая рынка рассмотрена в литературе подробно с
различных точек зрения: как инструмент продвижения товара на рынке, как социокультурное
явление, как вид творческой деятельности и т. д. В то же время реклама как бизнес со своей
спецификой практически не раскрывается. Рекламный бизнес традиционно относится к
коммерческим видам деятельности.
        Реклама - процесс их четырёх составляющих. Её участниками являются рекламодатели,
рекламные агентства, средства рекламы (обычно средства массовой информации), потребители.
Рассмотрим эти составляющие.
        Рекламодатели.
        Рекламодатели – весьма разноликая «компания». Это производители, розничные торговцы,
оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и многие, многие
другие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на
65 млрд. долл. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим
образом:
        Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это производители, т.е.
фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных
залах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания,
туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского
характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные
напитки. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70%
общих расходов на рекламу в стране.
        Местные рекламодатели – это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть
роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства,
дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать
покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше
общенациональной подходит к понятию «рыночная информация». Благодаря своей регулярности,
акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для
многих путеводителем по магазинам.
        Рекламные агентства.
        Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это «независимые предприятия»,
состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и
размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих
товаров или услуг.
        Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных
специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио,
специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д.
        В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели,
поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют
возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями.
        Средства рекламы.
        Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают
радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой
информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной
благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио и телестанции,
газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и
радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства
всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.
        Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают
нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность

                                             128