Содержание и методика социально-медицинской работы. Василенко Н.Ю. - 131 стр.

        4.1.1.3.1 Рекламное агентство.
        Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всём её масштабе
является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их
использование на всех этапах рекламного процесса.
        Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных
агентств, которые проводят её на высоком профессиональном уровне, более рационально
используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные
агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены
вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
        Место рекламных агентств в народном хозяйстве и их положительная роль в экономике
определяются их специализацией. Рекламные агентства играют положительную роль, будучи
квалифицированными координаторами между торговлей и производством, в интересах
потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот,
ограничивают объём нерациональных или преждевременных предложений.
        Сегодняшние рекламные агентства обслуживают своих клиентов-рекламодателей, которые
платят им за эту работу. Причины, по которым многие рекламодатели обращаются к агентствам,
следующие.
• Независимость агентства. Оно работает на несколько клиентов и перед каждым несёт
    определённую ответственность. Стремясь оказать каждому рекламодателю услуги
    наивысшего качества, агентство не подчиняется ни одному из них. У независимого агентства
    есть возможность взглянуть на проблемы клиента со стороны и дать им объективную оценку.
    Агентство скорее следует собственным принципам создания эффективной рекламы, чем
    готово подчиняться прихотям высшего руководства организации рекламодателя.
• Обширные знания и опыт, которые сотрудники агентства накапливают в процессе работы над
    различными заказами. Знания, полученные в одной отрасли производства, часто оказываются
    полезными для рекламодателей из других отраслей.
• В рекламных агентствах сосредоточены лучшие профессионалы этого дела. И даже самые
    крупные заказчики считают более выгодным для себя пользоваться этим сосредоточением
    творческих личностей.
• Любая экономия, которую клиент может получить, имея собственное (внутрифирменное)
    рекламное агентство, как правило, оказывается меньше суммарной стоимости
    высококачественного обслуживания, которого он лишает себя при отказе от сотрудничества с
    независимым агентством.
        4.1.1.3.1.1 Функции рекламного агентства.
        Рекламное агентство выполняет три функции по отношению к своим клиентам-
рекламодателям:
        1. Создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и размещает.
        2. Консультации по рекламе (помощь в определении стратегии и концепции рекламной
кампании).
        3. Посредничество между рекламодателем и средствами информации (покупка места для
размещения рекламы); рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области
маркетинга (изучение рынка, мотиваций); рекламодателем и владельцами типографий, где
публикуются брошюры, каталоги, инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т.д.
        Рекламные агентства заметно разнятся по величине: от фирмы с единственным
работником до крупной организации, которая может иметь в своём составе более 2 тысяч человек.
Однако ассортимент и степень основательности предоставляемых клиентам услуг существенно
различаются от агентства к агентству. Сосредоточим внимание на агентстве с полным циклом
обслуживания. Такое агентство выполняет весь спектр услуг для клиента. Например, если клиент
требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового бакалейного
товара, агентство будет выполнять следующие функции:
        1. Проведёт изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые стороны товара в
условиях домашнего пользования.
        2. Проведёт исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных потенциальных
потребителей.
        3. Разработает стратегию маркетинга и бюджет.
        4. Окажет помощь в подыскании товара и создания его упаковки.
        5. Разработает творческий замысел и проведёт его предварительные испытания.

                                            132