Содержание и методика социально-медицинской работы. Василенко Н.Ю. - 132 стр.

        6. Разработает план использования носителей рекламы, обеспечивающий наиболее
эффективный охват целевых рынков.
        7. Разработает план представления товара сфере торговли.
        8. Разработает формы отражения творческого замысла в материалах, используемых в сфере
стимулирования сбыта и при организации рекламы в местах продаж.
        9. Разработает план пропагандистских мероприятий для извлечения прибыли из
обыгрывания новизны товара.
        10.Разработает план стимулирования заинтересованности среди сотрудников сферы сбыта.
        Аналогичные функции выполняет агентство и при разработке плана уже укоренившейся
марки независимо от того, есть при этом необходимость в новой стратегии или нет. Цикл
планирования для каждой марки обычно составляет один год.
        Предлагая одни и те же услуги, многие агентства значительно отличаются друг от друга
стилем своей работы.
        4.1.1.3.1.2 Организационная структура рекламного агентства.
        Рекламные агентства имеют разные организационные структуры. Однако, как правило,
большинство из них имеет четыре функциональных подразделения:
        1. Творческая служба, в которой работают текстовики и дизайнеры.
        2. Служба исполнения заказов - менеджеры по рекламе.
        3. Служба маркетинга, в которой собраны специалисты по средствам распространения
рекламы, проведению исследований и мероприятий по стимулированию сбыта.
        4. Административная служба - специалисты по разработке и контролю за осуществлением
перспективных финансовых планов, координированию доходов и затрат, выработке текущей
политики и администраторы - от директора-распорядителя до руководителей различных отделов.
        В большом рекламном агентстве с полным циклом услуг существует несколько рекламных
«ячеек»-отделов, имеющих каждая управляющего по рекламе (и его помощников), ответственного
за одну и более финансовых смет рекламодателя. Управляющий является связующим звеном
между агентством и его клиентом; так, он координирует действия всех участников рекламной
кампании и заботится о том, чтобы она закончилась успешно.
• Управляющие по рекламе подчиняются руководителям группы, или директорам по работе с
    клиентами, которые, в свою очередь, подчинены коммерческому директору агентства, и весь
    персонал агентства являет собой одну из составляющих маркетинга.
• Отдел создания рекламы во главе с руководителем творческой службы занимается переводом
    на язык рекламы рекомендаций и пожеланий рекламодателей. Здесь в творческом тандеме
    объединяют свои усилия концепторы-редакторы и концепторы-графики (и тех и других
    называют ещё художественными директорами). Добавим, что в штате агентства или вместе с
    ним, но независимо от него работают специалисты разных профессий: макетчики, фотографы,
    кинорежиссёры, декораторы, агенты, занимающиеся поиском «на стороне» необходимых для
    выполнения работ по конкретной рекламе манекенщиц, фотографов, кинорежиссёров и т.д.
• Отдел средств информации принимает участие в выборе средств информации и носителей
    рекламы (в планировании и размещении рекламы в средствах информации), изучает средства
    информации, занимается покупкой места для рекламы, контролирует распространение
    рекламных обращений, переданных распространителям и расчёты с ними, направляет
    рекламодателю уведомления о публикации рекламного объявления.
• Производственный отдел готовит сам или организует вне агентства изготовление рекламы,
    что включает изготовление рисунков, макетов, фотографий, кино- и телефильмов, подготовку
    звукозаписей для радио и т.п.
        Мы перечислили отделы, которые обязательно имеются в каждом рекламном агентстве,
другие отделы могут и отсутствовать в зависимости от масштабов и значимости агентства. К
последним относятся:
• Отдел издания материалов для стимулирования сбыта, рекламы на месте продажи, брошюр,
    проспектов, рекламных каталогов, инструкций по эксплуатации товара.
• Отдел документации - в силу важности соблюдения договорных смет, всё более
    усложняющейся экономической жизни дополнительные услуги, предоставляемые клиентам,
    становятся всё более многочисленными и разнообразными.
• Исследовательский отдел - чтобы лучше понять механизм рекламы и его воздействие
    (заполнение рекламных обращений, восприимчивость к приводимой в них аргументации и
    т.д.), крупные рекламные агентства организуют у себя этот отдел, деятельность которого в

                                            133