Основы маркетинга. Васильев В.Н. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

48
уникальной продукцией или преимуществам по общим
издержкам. В отличие от матрицы Бостон консалтинг гру пп и
программы РIМS согласно модели Портера небольшая фирма
может иметь прибыль, концентрируясь на какой-либо одной
конкурентной нише, даже если ее общая доля на рынке будет
незначительной. Фирме не обязательно быть большой, чтобы
иметь хорошие показатели.
Рис. 13. Связь доли на рынке и дохода от инвестиций в общей
стратегической модели Портера
Плохосконцентриро
-ванная стратегия
или дифференци-
р
ован-ная стратегия
при отсутствии це-
нового лидерства
Сконцентрирован-
ная стратегия
Ценовое лидерство или
хорошо дифференциро
-
ванная стратегия
Доход от инвестиций
Доля на рынке
49
5. Реклама, как составная часть маркетинговой
деятельности
5. 1. Составляющие рекламы
Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления
объявлений. Она включает в себя:
- изучение потребителей, товара или услуги, которые
предстоит рекламировать;
- стратегическое планирование в смысле постановки
целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и
разработки творческого подхода и планов использования
средств рекламы;
- принятие тактических решений по смете расходов при
выборе средств рекламы, разработке графиков пу б ликаций и
трансляции объявлений;
- составление объявлений, включая написание текста,
подготовку макета, художественного оформления, иих
производство.
Реклама как форма платной и личной коммуникации
Следует иметь в виду, что реклама является платной и
личность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но ,
сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно
пытается продать нам товар или услугу. И само собой

Страницы