Основы маркетинга. Васильев В.Н. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Рис.12.Матрица Бостон консалтинг груп
44
ОТНОСИТЕЛЬНАЯ ДОЛЯ НА РЫНКЕ
Высокая Низкая
Обозначе-
ние
стратеги-
ческого
Хозяй-
ственного
подраз-
деления:
Маркетинго-
вая
стратегия:
Обозначение
стратегическог
о
хозяйственного
подразделения:
Маркетин-
говая стра-
тегия:
Высокие
«ЗВЕЗДА»
Интенсифика
-ция
маркетин-
говых усилий
для
поддержа-ния
или уве-
личения доли
на рынке
«Трудный
ребенок»
Интенси-
фикация
маркетинго
-вых
усилий или
уход с
рынка
Обозначе-
ние страте-
гического
хозяйственн
ого подраз-
деления:
Маркетинго-
вая
стратегия:
Обозначение
стратегическог
о
хозяйственного
подразделения:
Маркетинг
о-вая
стратегия:
темпы роста отрасли
Низкие
«Дойная
корова»
Использова-
ние прибыли
для помощи
растущим
СХП,
поддержания
существую-
щего
положения
«СОБАКА»
Уменьше-
ние усилий
или
продажа
45
ственно отстает от конкурентов по сбыту,образу, структуре
издержек и так далее. Компания, имеющая такое подразделение,
может попытаться выйти на специ-ализированный рынок;
извлечь прибыль посредством ликвидации до минимума
4.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль.
Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль
(PIMS), осуществляемая Институтом стратегического
планирования, предполагает сбор данных от ряда
корпораций для того, чтобы установить взаимосвязь между
различными экономическими параметрами и двумя
характеристиками функционирования организации:
доходом от инвестиций и движением наличных средств.
Информация собирается подразделениями и агрегируется по
отраслям. Анализируя общие данные по отрасли,
организация может определить воздействие различных
маркетинговых стратегий на функционирование.
Согласно результатам 1983 г. в США на доход сильнее
всего влияли следующие факторы, связанные с маркетингом :
доля на рынке относительно трех ведущих конкурентов;
стоимость добавленная компанией; рост отрасли: качество
продукции уровень инновации/дифференциации и вертикальная
интеграция (обладание последующими каналами сбыта). Что
касается движения денежных средств, данные РIMS говорят о
том, что растущие рынки требуют от

Страницы