Основы маркетинга. Васильев В.Н. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

52
Туалетныепринадлежности, автомобили, лекарства и ле-чебные
средства, услу ги потребительского характера, пиво, вино, табак
и принадлежности для курения, легкие закуски и
безалкогольные напитки. На долю десяти крупнейших
общенациональных рекламодателей приходится почти 70%
общих расходов на рекламу в стране.
Местные рекламодатели это главным образом розничные
торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей
округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие
средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили,
и обосновать, почему следует делать покупки именно у них.
Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо
больше общенациональной подходит к понятию рыночная
информация. Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и
сведениях о местах продажи товаров в окру ге розничная реклама
стала для многих путеводителем по магазинам.
Рекламные агентства
Выражаясь официальным языком, рекламные агентства
это независимые предприятия, состоящие из творческих
работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и
размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков,
стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.
Как правило, агентства предлагают потенциальным
клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых
текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио,
специалисты по рекламным средствам, исследователи и т. д.
53
В рамки приведенного выше определения укладываются
более 5,5 тыс. американских агентств, обслуживающих
компании, которые занимаются общенациональной,
межнациональной и местной рекламой.
В основном к услугам рекламных агентств прибегают
общенациональные рекламодатели, поскольку многие
розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо
используют возможности, предоставляемые местными газетами,
радио или телевизионными станциями.
Средства рекламы
Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы
смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы.
Но как профессионалы, они рассматривают средства массовой
информации в качестве носителей, доставляющих рекламные
обращения аудитории собранной благодаря основному (не
рекламному) материалу, который предлагают радио – ителе–
станции, газеты или жу рналы. Поскольку доходы журналов и
газет на 60 – 70%, а доходы телевидения и радио почти на все
100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их
агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это
огромных затрат времени и усилий.
Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и
радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим
не рекламным содержанием, а рекламодатель получает
возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим
средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной
аудитории, приходится полагаться исключительно на само
рекламное обращение. Важную

Страницы