Основы маркетинга. Васильев В.Н. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

54
роль связующего звена между рекламодателями и
потенциальными покупателями играют, в частности прямая
почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в
общественном транспорте и рекламное оформление торговых
помещений. Реклама это прежде всего форма массового
увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают
средства массовой информации.
Потребители
Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно,
сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от
других знакомых нам средств коммуникации.
Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не
только снова и снова видим рекламу одного и того же
рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то же
объявление. Иэто, конечно, соответствует замыслу
рекламодателя.
Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остро
конкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают
тратить, другие экономить, одни курить, другие бросить курить.
Иконечноже, большинство из них хочет, чтобы мы что-то
предприняли в отношении конкретной марки товара или
конкретного магазина.
И наконец, реклама воспринимается как часть нашей
повседневной общедоступной культуры. Многое, очем
рассказывают рекламные объявления, мы воспринимает как
должное, хотя во многих других видах коммуникации это
показалось бы нам странным чудачеством.
55
5.2. Разновидности рекламы
Для понимания рекламы ну жно, прежде всего,
разобраться в ее наиболее существенных функциях. Одним из
залогов формирования реального взгляда на разнообразный
рекламный ландшафт может стать постановка вопросов: кто
пользуется рекламой, для каких аудиторий, с помощью каких
средств рекламы и в каких целях ?
Начнем с производителей. Это предприятия,
изготовляющие товар и/или предлагающие услугу с целью
получения прибыли. Часто (но не всегда) они предлагают свой
товар или услугу под торговой маркой. Это может быть название
компании или просто одно марочное название из ассортимента
товаров фирмы. Реклама от имени производителей имеет
множество разновидностей. Например такие, как:
Реклама на индивидуального потребителя;
Реклама на сферу торговли;
Реклама паблик рилейшнз
(престижная реклама);
Реклама на специалистов;
Международная реклама.
После рекламы потребительских товаров и услуг,
распространяемой производителями, реклама от имени
розничных торговцев, пожалуй, лучше всего известна
большинству из нас и уж наверняка оказывает повседневное

Страницы