Маркетинг. Воронкова О.В - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

предпочтениях и симпатиях посетителей сайтов, скорректировать акценты своей маркетинговой так-
тики и стратегии, ход рекламной компании.
Информационный маркетинг позволяет эффективно работать в различных направлениях:
− анализ спроса на информационный товар;
− позиционирование товаров на российском информационном рынке;
− позиционирование выгодной цены в информационном бизнесе;
− реклама, продвижение и распространение товаров посредством информационной индустрии;
− осуществление маркетинга на рынке информации;
− оценка организации производства и условий реализации программного обеспечения инфор-
мационного товара;
− анализ внешней среды, влияющей на принятие решений в информационном маркетинге;
− информационное обеспечение, обработка информации, создание баз данных;
− экономическая разведка, обеспечение конфиденциальности и защиты коммерческой инфор-
мации;
− оценка конкурентоспособности с целью её повышения;
− интерактивный дистанционный менеджмент, мониторинг внутренней среды, обеспечение ре-
жимности и безопасности;
− мониторинг внешней среды, анализ, прогноз и ситуативное моделирование;
− оценка процессов слияний и поглощений;
− антикризисное управление;
− управление всеми видами ресурсов (материальных и нематериальных);
− информационное воздействие и ведение информационных войн;
− маркетинг сетевых технологий в локальных, корпоративных и глобальных сетях для передачи
информации и дистанционного управления;
− осуществление функции контроля в информационном потоке с учётом тенденций глобализа-
ции и необходимости защиты национальных интересов России и др.
Глава 9. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
9.1. СОДЕРЖАНИЕ И ПРИНЦИПЫ РЕАЛИЗАЦИИ
КОММЕРЧЕСКИХ ИНТЕРЕСОВ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ
Рынок – это совокупность общественно-экономических отношений, складывающихся по поводу
обмена.
Зависимость между спросом и предложением является диалектичной. Спрос на рынке формиру-
ет предложение товаров и услуг. Количественные параметры предложения увязываются со спросом
при помощи цены, которая активно её регулирует, скорректированный спрос задаёт параметры пред-
ложения. Важно, чтобы при этом соблюдался принцип свободы ценообразования или невмешатель-
ство государства в вопрос установления цен. Роль рынка как регулятора отношений в обществе реа-
лизуется через следующие функции:
1) рынок позволяет определить общественную значимость труда, затрачиваемого на создание
товаров. Акт обмена по схеме "товар–деньги" означает, что труд, затраченный на создание товара,
является общественно полезным;
2) рынок регулирует размер необходимых общественных затрат на производство товара. Рынок
косвенным образом воздействует на экономические показатели предприятий на себестоимость и при-
быль. Убыточные предприятия разоряются. Выживают предприятия с низкими издержками произ-
водства;
3) рынок формирует основные пропорции экономики, состав и структуру общественного про-
дукта. Капитал концентрируется в тех отраслях, товары которых пользуются спросом.
Основными характеристиками рынка сбыта являются:
− доля совокупности покупателя;
− ёмкость рынка и эластичность спроса на данные товары;
− общий объём продаж и удельный вес отдельных продавцов в общем объёме.
Ёмкость рынка – это максимальный объём закупок определённого товара на данном рынке сбы-
та за определённый период времени.
Ёмкость рынка зависит от двух факторов:
1) объективно существующий предел потребления данного товара;

Страницы