Маркетинг. Воронкова О.В - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проблема эффективного управления рынком – важная задача современной экономики, посколь-
ку, чем качественнее осуществляется этот процесс, тем выше позиции фирмы в конкурентной среде.
Маркетинг – сложный процесс, состоящий из множества элементов. Изучение этих элементов и их
механизма функционирования позволит будущим специалистам рынка быть уверенным в будущем
своей фирмы. В учебное пособии раскрывается сущность маркетинга как в историческом, так и в те-
матическом разрезе; описан процесс управления маркетингом; определена роль маркетинговых ис-
следований и их процедура проведения. Отдельная глава посвящена информационному маркетингу
как важному инструменту управления современной экономикой. С целью грамотной выработки ре-
шений о количестве и форме посредников, участвующих в процессе распределения совокупного про-
дукта, в пособии включена глава, отражающая сущность товародвижения.
Конечная цель всякого участника рынка – победа в конкурентной борьбе. Достигается она или
нет – зависит от конкурентоспособности товаров и услуг. В учебном пособии рассматриваются кон-
курентоспособность, её оценка как по отношению к товарам, так и к фирме.
Система отношений, в ходе развития которых возникает обмен информацией между различными
субъектами рынка – это коммуникации. Суть этого процесса, цели и виды рекламы, её средства рас-
крыты в пособии с позиций современных требований, предъявляемых к специалистам – маркетоло-
гам.
Механизм ценообразования, включающий в себя стратегии, методы, факторы представлен с двух
сторон: теории полезности и теории издержек.
Для стимулирования розничных продаж необходим мерчендайзинг. История его становления,
технологии, виды нужны специалистам рынка, а потому требуют от них серьезных знаний в этой об-
ласти маркетинга.

Страницы