Маркетинговые исследования. Воронкова О.В - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ВВЕДЕНИЕ
Рыночное развитие экономики основано на внедрении маркетинговой концепции управления на предприятиях,
информационной базой которого становится широкое использование данных, полученных в результате маркетинговых
исследований. Достоверная информация о рынке позволяет создать информационное поле принятия управленческих
решений.
Широкое внедрение курса «Маркетинговые исследования» в образовательный процесс подготовки специалистов в
сфере маркетингового управления вызвано потребностью в широкомасштабном применении методов сбора и отработки
маркетинговой информации, формирования у специалистов практических навыков проведения маркетинговых
исследований.
Междисциплинарные связи данного курса включают использование методических приёмов и методов, применяемых в
социологии, статистике, психологии и других науках применительно к сфере маркетингового управления предприятиями в
условиях современной рыночной экономики.
Целью курса «Маркетинговые исследования» является выработка у студентов навыков проведения самостоятельных
маркетинговых и социологических исследований в условиях рыночной экономики с применением различных методов
количественного и качественного анализа.
Содержание и структура курса «Маркетинговые исследования» соответствуют Государственному образовательному
стандарту высшего профессионального образования и предназначены для подготовки студентов по специальности 080111
«Маркетинг».
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КУРСА
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА
Целью курса «Маркетинговые исследования» является формирование у студентов навыков изучения и оценки
динамики рыночных процессов, развития экономических механизмов, потребительского поведения, конкурентной среды и
других важных элементов экономической деятельности предприятий в результате проведения самостоятельных
маркетинговых исследований с применением таких методов маркетинговых исследований, как анкетирование, интервью,
фокус-группа, наблюдение, эксперимент.
Задачи курса «Маркетинговые исследования»:
1) формирование у студентов представлений о системе маркетинговой информации и роли маркетинговых
исследований в развитии рыночной экономики;
2) создание базы теоретических знаний и практических навыков по разработке программы и методических материалов
маркетингового исследования;
3) формирование в ходе полевых исследований практических навыков по использованию методов сбора и обработки
маркетинговой информации;
4) усвоение методов анализа и принципов внедрения результатов маркетинговых исследований в экономическую
деятельность предприятий.
Программа курса «Маркетинговые исследования» ориентирована на традиционные формы обучения – лекции, семинарские
занятия и самостоятельную творческую работу студентов при выполнении практического задания.
В первой части курса отражены теоретические вопросы информационного обеспечения и маркетинговых исследований.
Вторая часть курса содержит вопросы прикладного характера, связанные с отдельными направлениями
исследовательской маркетинговой деятельности.
В курсе «Маркетинговые исследования» формируются и отрабатываются на творческих занятиях навыки применения
практических методик маркетинговых исследований. Программа курса активно использует процессы творческого
включения студентов в разработку исследовательских программ и стратегий, сбор информационных материалов,
обсуждение конкретных рыночных ситуаций, а также работу над индивидуальными и групповыми заданиями.
В ходе изучения курса «Маркетинговые исследования» по результатам выполнения практических заданий
осуществляется творческое практическое задание на индивидуально выбранную тему. Для самостоятельной работы
студентов по изучению основных тем курса и подготовки домашних заданий рекомендована основная и дополнительная
литература.

Страницы