Основы маркетинга. Воронкова О.В. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ВВЕДЕНИЕ
В курсе "Основы маркетинга" уделяется большое внимание теории и практике рыночной маркетинговой
деятельности.
Маркетинг рассматривается как триединое целое:
− во-первых, как философия предпринимательской деятельности, особый способ мышления,
направленный на обеспечение прибыли фирмы посредством удовлетворения запросов потребителя;
− во-вторых, как система практических инструментов и механизмов деятельности по встраиванию
фирмы в конкретные условия рыночной конкурентной среды;
− в-третьих, как научная дисциплина, обобщившая практический опыт исследовательской, рекламной,
инновационной, коммуникационной и ценовой рыночной деятельности.
ПРОГРАММА КУРСА "ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА"
1 Сущность и социальные основы маркетинга (4 часа).
2 Процесс управления маркетингом (2 часа).
3 Система маркетинговых исследований (4 часа).
4 Анализ и прогноз конъюнктуры рынка (4 часа).
5 Маркетинговая среда (2 часа).
6 Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей (4 часа).
7 Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий (2 часа).
8 Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, рыночного "окна", "ниши" и позиционирование
товара (4 часа).
9 Товарная политика (4 часа).
10 Задачи и политика ценообразования (6 часа).
11 Методы распространения товаров (4 часа).
12 Сбытовая политика (2 часа).
13 Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта (4 часа).
14 Организация работы с торговыми агентами (4 часа).
15 Стратегия планирования и контроль (2 часа).
16 Международный маркетинг (4 часа).
17 Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности (2 часа).
18 Маркетинг в банковской сфере (2 часа).
19 Маркетинг и общество (2 часа).
СЕМИНАРСКОЕ ЗАНЯТИЕ 1
СУЩНОСТЬ И СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Вопросы
1 Сущность маркетинга.
2 Концепции маркетинга.
3 Социальные основы маркетинга.
4 Принципы, функции и виды маркетинга.
Фиксированные выступления
1 Что такое маркетинг?
2 Управление маркетингом и его концепции.
3 Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям.
4 Использование концепции маркетинга корпорацией "Макдоналдс".
5 Цели системы маркетинга.
6 Стремительное распространение маркетинга.
СЕМИНАРСКОЕ ЗАНЯТИЕ 2
ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Вопросы
1 Процесс управления маркетингом.
2 Структура службы маркетинга.
Фиксированные выступления

Страницы