Маркетинг. Захарова И.В. - 128 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

128
Вариант 2
Фабрика «Шатура-мебель» выпускает следующие виды изделий: кухонную мебель,
офисную мебель, корпусную мебель. В минувшем году ее валовая прибыль составила
220 млн руб. По итогам текущего года диверсификация услуг в рамках новой маркетинговой
стратегии принесла фирме увеличение валовой прибыли на 5%. Общая сумма затрат на
обновление стратегии сбыта составила 3 млн 200 тыс. руб.
Определить годовой
экономический эффект от диверсификации услуг и рентабельность затрат на нее.
№ 7.2 Основные мероприятия маркетинговой стратегии
Любые маркетинговые стратегии имеют общие направления деятельности, связанные с
товарной и ценовой политикой, с маркетинговыми коммуникациями и организацией
товародвижения. Специфика действий по данным направлениям зависит от целей и методов
выбранной стратегии.
Например, дирекция сети супермаркетов приняла решение открыть отдел быстрого
питания. Это изменение отражает стратегию диверсификации товарного предложения
ритейлера. Основные мероприятия
стратегических изменений могут выглядеть следующим
образом:
№ Мероприятия Содержание
1 Маркетинговые исследования – анализ конкурентов;
– опрос потребителей методом фокус-групп
2 Товарная политика Составление ассортимента товаров отдела
3 Ценовая политика Мониторинг цен конкурентов
4 Сбытовая политика Прямая продажа
5 Коммуникационная политика Внутримагазинная реклама, акции
по стимулированию сбыта новой продукции
Вариант 1
Страховая компания «РОСНО» предлагает 55 страховых продуктов – от популярных
программ автострахования до специального страхования космической отрасли. В компанию
входит порядка 3000 агентств и страховых отделов, 400 центров урегулирования убытков.
Общая численность работников достигает 64
000 человек, в том числе более 46 000 агентов.
В связи с финансовым кризисом страховой рынок РФ сократился на 9,5%, заметно
уменьшилось число операторов-страховщиков, с 44,3% до 42,3% снизилась доля регионов в
суммарных объемах страховой премии (без ОМС) в результате ухода ряда местных
страховщиков с рынка, замораживания развития региональных сетей федеральными
страховщиками. Одновременно происходила концентрация рынка страхования: 10 страховых
компаний-лидеров
собирают 45,4% страховых премий, на рынке ОСАГО их доля 55,7%.
Аналогичные стратегические изменения были и в компании «РОСНО».
Задание:
1) Какую маркетинговую стратегию использовала страховая компания в ситуации
кризиса? Обоснуйте свой ответ.
2) Использует ли страховая организация маркетинг-менежджмент?
3) Опишите основные мероприятия стратегических изменений компании, по аналогии с
приведенным выше примером.
Вариант 2
ООО «СИ-МАРКЕТ» занимает лидирующие позиции на рынке строительных и
отделочных материалов Ульяновской области. Оборот компании ежегодно увеличивается.
Ассортимент компании составляют более 6500 товаров ведущих мировых производителей.

Страницы