Маркетинг. Захарова И.В. - 127 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

127
в)
разработка инновационной политики предприятия.
8.
Какие отделы могут входить в маркетинговую службу?
а)
Отдел технического контроля;
б)
отдел изучения рынка;
в)
транспортный отдел;
г)
отдел рекламы и продвижения товаров;
д)
отдел товародвижения и сбыта.
Типовые задачи
№ 7.1 Корректировка стратегических действий компании
Корректировка маркетинговой стратегии может принести как прибыль, так и убытки
компании. Возможно, что прибыль увеличится только в долгосрочной перспективе, а на
начальном этапе реализации стратеги эффект будет отрицательным.
Текстильная фабрика имела среднегодовую валовую прибыль 16,4 млн руб. Ситуация
финансового кризиса подтолкнула предприятие к стратегическим изменениям. За первый же
год внедрения новой
стратегии прибыль выросла на 10%. Затраты на стратегические
изменения, по оценкам высших менеджеров, составили 682
000 руб. Нужно рассчитать
годовой экономический эффект от новой стратегии компании и рентабельность затрат на
корректировочные мероприятия.
Пример решения:
Годовой экономический эффект изменений (Э
г
) определяется по формуле (18), где
П
доп
– сумма дополнительной прибыли компании, руб.; З – сумма затрат на стратегические
изменения, руб.
Э
г
= П
доп
– З. (18)
Для данного примера найдем первоначально сумму дополнительной прибыли
компании:
П
доп
= 16 400 000 · 0,1 = 1 640 000 руб.
Экономический эффект изменений:
Э
г
= 1 640 000 – 682 000 = 958 000 руб.
Рентабельность затрат на изменение стратегии определим по формуле (19):
.
З
П
R
доп
=
(19)
R = 1 640 000 / 682 000 = 2,4.
То есть каждый рубль затрат для изменения стратегии уже через год принес фабрике
2,4 руб. дополнительной прибыли. Следовательно, стратегические изменения были
оправданными.
Вариант 1
Компания за минувший год имела валовую прибыль 4,9 млн руб. На конец текущего
года получена валовая прибыль на 8% больше. Это связано с диверсификацией
предлагаемых компанией услуг. Затраты на обновление стратегии сбыта составили
125
000 руб. Определить годовой экономический эффект от новой стратегии компании и
рентабельность затрат на корректировочные мероприятия.

Страницы