Маркетинг. Захарова И.В. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

17
Для современного менеджмента характерна маркетинговая ориентированность.
Если традиционный менеджмент ориентирован на производство товара и на цели самой
организации, то к концу ХХ в. в мировом бизнесе прочно утвердились идет маркетингового
менеджмента (маркетинг-менеджмента), ориентированного на потребителя. За рубежом
маркетинг мало дифференцируют от менеджмента, он рассматривается не как инструмент
менеджмента, а скорее как аналог ему, как процесс управления. В работах П. Друкера
маркетинг – это весь менеджмент, осуществляемый с точки зрения потребителя.
Королевский чартерный институт маркетинга определяет его как «связанный с получением
прибыли процесс управления, отвечающий за определение, предвидение и удовлетворение
требований клиентов» [13, с. 208]. Использование маркетинг-менеджмента оптимизирует
принятие управленческих решений, поскольку соотносит текущие задачи и возможности с
перспективными целями и общей конъюнктурой экономической ситуации.
Вопросы для самоконтроля
1. Какое из приведенных в разделе 1 определений маркетинга имеет теоретическую
направленность, а какое – практический смысл?
2. Что является предметом маркетинга как науки?
3. Какие задачи решает маркетинг в организации?
4. Назовите элементы маркетингового комплекса организации.
5. В чем идея концепции, описывающей маркетинговый комплекс потребителя?
6. Охарактеризуйте специфику маркетинговых концепций, сформировавшихся в ходе
развития этой науки.
7. Перечислите принципы современного маркетинга.
Тесты к разделу
1. Источник маркетинга как науки:
а) свободный рынок;
б) практический опыт взаимодействия производителя и потребителя;
в) экономическая теория;
г) экономические отношения в сфере производства.
2. Цель маркетинга:
а) сбытовая деятельность;
б) сделать усилия по сбыту ненужными, чтобы товар продавал себя сам;
в) повышение эффективности производственно-сбытовой деятельности;
г) разработка новой продукции.
3. Период зарождения маркетинга:
а) VII в.;
б) начало ХХ в.;
в) конец ХIХ в.;
г) середина ХХ в.
4. Период, с которого маркетинг рассматривается как комплекс взаимосвязанных
функций:
а) конец ХIХ в.;
б) Великая депрессия в США;
в) Первая мировая
война;
г) Вторая мировая война.

Страницы