Маркетинг. Захарова И.В. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

18
5. Кому принадлежит идея «маркетингового комплекса»?
а) Дуглас МакГрегор;
б) Джерри Маккарти;
в) Мэри Дж. Битнер и Бернард Бумс.
6. Какая модель маркетингового комплекса появилась позднее других?
а) Маркетинг-микс услуг;
б) маркетинговый комплекс производителя;
в) маркетинговый комплекс потребителя.
7. Маркетинговая концепция, удовлетворяющая и цели фирмы, и
цели общества:
а) концепция совершенствования производства;
б) концепция совершенствования товара;
в) концепция интенсификация коммерческих усилий;
г) социально-этичный маркетинг.
8. Какой принцип маркетинга связан с рациональным распределением ресурсов?
а) Принцип научной обоснованности;
б) принцип доходности;
в) принцип разумной достаточности.
Типовые задачи
№ 1.1 Элементы маркетингового комплекса организации
Рассмотреть примеры организаций и элементы их маркетинг-микса. Указать, каких
сведений в данных характеристиках не достаточно. Смоделировать недостающие сведения,
чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Вариант 1
Кондитерская фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет устойчивые связи с
поставщиками и широкую сеть сбытовых организаций. Компания потратила большие
средства на разработку новой начинки для конфет. Благодаря улучшению вкусовых свойств
товара-новинки фабрика повысила свою долю на рынке на 12%. При этом оптовая цена
нового товара выше цены традиционных изделий фабрики на 10%. В первую очередь
новинка появилась в фирменных магазинах предприятия, затем – у дистрибьюторов.
Вариант 3
Завод по производству комбикормов, стремясь расширить рынок сбыта, сделал
серьезные вложения в модернизацию производства, на основе чего были понижены
отпускные цены на продукцию. Теперь завод имеет ценовое преимущество перед своими
основными конкурентами. Товар реализуется как напрямую потребителям посредством
сотрудников собственного торгового отдела, так и через систему дистрибьюторов.
№ 1.2 Определение маркетинговой концепции организаций
Сравните характеристики производственно-сбытовой деятельности двух организаций и
опишите их возможные маркетинговые концепции.
Вариант 1
1) American International Group (AIG) является ведущей международной страховой и
финансовой организацией, базирующейся в США. Компании,
входящие в состав AIG, предоставляют широкий спектр страховых
продуктов коммерческого и личного страхования в 130 странах. Бизнес
AIG связан также с разнообразными финансовыми услугами, включая

Страницы