Маркетинг. Захарова И.В. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

21
Прогнозирование – процесс выработки научно обоснованного видения развития
определенного явления (системы, объекта). Данное видение основывается на анализе
существенных тенденций развития как самого явления, так и его среды. Методы
прогнозирования: статистические основаны на статистическом анализе временных рядов,
эвристические основаны на опыте, технологиях, интуиции специалистов-экспертов,
рассчитывающих прогноз.
Рынок – система экономических субъектов и отношений между ними,
обеспечивающая посредством обмена потребление производимых товаров и услуг.
Фактор – причина, воздействующая на систему, явление, процесс и определяющая их
состояние и развитие.
Целевой рынок – рынок, выбранный в результате маркетинговых исследований,
наиболее подходящий для реализации стратегических целей организации.
2.2.1. Рынок как объект маркетинговой деятельности организации
Маркетинг является наукой и практикой ведения бизнеса, сформировавшейся в
условиях развитого рынка. Под рынком понимают сферу товарно-денежных отношений, в
которой происходит товарный обмен и согласование интересов производителей и
потребителей, продавцов и покупателей. Рынок – это универсальный механизм
регулирования общественного производства, определяющий, сколько и каких товаров
производить, по каким ценам их реализовывать, какие затраты на производство товаров
оптимальны, какие способы реализации продукции эффективны.
Рынок составляют три взаимосвязанных элемента: товарное предложение,
покупательский спрос и система цен. Товарное предложение – это вся масса товаров,
которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него. Под покупательским
спросом подразумевают платежеспособную потребность населения – часть потребностей
людей, обеспеченная деньгами, которые они могут потратить для покупки товара или оплаты
услуг. Цена является наиболее общим показателем рыночной конъюнктуры. С точки зрения
производителя цена – это денежное выражение стоимости товара. Стоимость – это
овеществленный в товарах труд, необходимый для их производства. Таковы определения
цены и стоимости в классической экономической теории. Неоклассическая теория
ценообразование понимает как производное от меры значимости товара в восприятии
конкретной целевой группы потребителей, если потребитель видит товар как значимый для
себя, то приобретает его и по цене, намного превышающей себестоимость.
Основными рыночными показателями являются емкость рынка, его денежная емкость
и конъюнктура. Емкостью называют потенциальный объем продаж определенного товара в
заданный промежуток времени (год, квартал, месяц и пр.). Емкость рынка может меняться со
временем, примером чего являются сезонные колебания спроса или изменения
общественных предпочтений под влиянием моды. Денежная емкость рынка – это величина,
отражающая количество денег, которые могут поглотить присутствующие на рынке товары
или услуги. Конъюнктура рынка (лат. conjungere – «связывать», «соединять») – это, в
широком смысле, само состояние экономики или нескольких взаимосвязанных отраслей.
В узком смысле под конъюнктурой понимают рыночную ситуацию, которая складывается на
определенном рынке и характеризуется уровнем спроса и предложения, объемом продаж,
уровнем цен, товарных запасов, уровнем инфляции и безработицы, рыночной активностью,
размером государственных расходов, движением процентных ставок банков, дивидендов,
движением курса валюты, движением заработной платы, а также динамикой производства и
потребления [9, с.41]. Соединение, взаимосвязь данных процессов и явлений, их постоянно
меняющееся и неповторимое сочетание и есть конъюнктура рынка.

Страницы