Маркетинг. Захарова И.В. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

23
и валовый импорт. При повышении рассмотренных показателей говорят о росте спроса,
при понижении – о его падении.
Спрос на товары можно оценить с помощью таких показателей, как емкость рынка,
доля рынка, занимаемая организацией, и насыщенность рынка.
Емкостью называют потенциально возможный объем продаж определенного товара на
определенном рынке за заданный период времени. Она зависит от многих факторов:
от денежных доходов населения территории, от деловой активности продавцов и
производителей, от сезона (если товар имеет сезонность сбыта). Емкость национального
рынка рассчитывают по формуле (1) за год, на основе данных статистики либо в физических
единицах, либо по стоимости:
Е
р
= T + З + И + И
к
– Э – Э
к
, (1)
где Е
р
– емкость рынка; Т – национальное производство данного товара; З – остаток
товарных запасов на складах предприятий в данной стране; И – импорт; И
к
– косвенный
импорт; Э – экспорт, Э
к
– косвенный экспорт.
Косвенным импортом (экспортом) называют поставки товара, используемого в более
сложных изделиях в виде комплектующих узлов, материалов, деталей. Поскольку учет
косвенного экспорта и импорта, движение товарных запасов трудно учитывать, то расчет
емкости рынка проводят по упрощенной схеме (2):
Е
р
= T + И – Э. (2)
Насыщение рынка – это ситуация, при которой большее количество потребителей даже
при желании не смогут купить товар. Уровень насыщения рынка свой для каждого вида
товара или для определенного рынка. Так бытовая техника относится к товарам, которые
быстро насыщают рынок: приобретя один видеоцентр или блэндер, потребитель не станет
брать еще один, так как в этом уже нет необходимости. Товары повседневного спроса,
напротив, имеют такие свойства, которые делают их рынок фактически ненасыщаемым.
Расчет насыщенности рынка Н
р
(%) производят по формуле (3), как отношение числа
потребителей, уже купивших товар (П
Т
), к общему числу потребителей.
.100
П
П
Н
Т
р
×=
(3)
Размер спроса отражается в таком показателе, как рыночная доля организации
(предприятия). Доля рынка Д
р
(%) представляет собой удельный вес или долю продаж
фирмы на рынке и рассчитывается по формуле (4):
,100
Е
Р
Д
р
р
×=
(4)
где Р – объем реализации фирмы.
3)
Показатели валютной и денежно-кредитной ситуации отражают конъюнктуру на
отраслевом и национальном уровнях. Ведущим из этих показателей является курс акций:
он показывает, насколько вкладчики капитала оценивают перспективность конкретного
рынка или товара. Величины учетного процента также показатель денежно-кредитной
ситуации, отражающий регулирующее воздействие государства на рыночную конъюнктуру.
Уменьшение учетного процента делает инвестиции в определенную промышленную сферу
более
выгодными, что стимулирует капиталовложения и к росту предложения товаров.
Кризисное состояние какой-либо сферы экономики отражает такой показатель, как число
банкротств. Если оно превышает определенный уровень и сопоставимо с числом вновь
появившихся предприятий, значит ситуация на рынке стабильна. Но высокое число
банкротств свидетельствует о приближении кризиса.

Страницы