Маркетинг. Захарова И.В. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

22
Изучение конъюнктуры позволяет маркетологам спрогнозировать развитие рынка.
Для этого выявляют основные рыночные тенденции, используя методы экономико-
математического моделирования. В результате разрабатываются корпоративная стратегия и
маркетинговая стратегия предприятия. Анализ конъюнктуры ориентирован на те показатели,
которые наиболее характерны для конкретного рынка. Благоприятная конъюнктура рынка
характеризуется наличием устойчивого спроса на товары или услуги, превышением спроса
над предложением, тенденцией к росту цен на наиболее ходовые товары. Устойчивая
конъюнктура отличается стабильным уровнем сделок купли-продажи и установившимися
ценами. Неблагоприятная (вялая) конъюнктура характеризуется низким уровнем спроса и
деловой активности, небольшим количеством сделок, тенденцией к снижению цен на
ходовые товары.
Исследование конъюнктуры рынка – значимая часть работы маркетинговых служб.
Предметом такого анализа является развитие рынка, изучение всех факторов, влияющих на
конъюнктуру. А. М. Годин подразделяет их на циклические и нециклические (рис. 1).
К циклическим факторам относят те, которые связаны с цикличностью развития экономики в
целом: находится ли экономика в фазе спада, депрессии, оживления или подъема.
Нециклические факторы, в свою очередь, подразделяются на постоянные и непостоянные.
Рис. 1. Структура конъюнктурообразующих факторов
Выделяют четыре группы показателей конъюнктуры рынка:
1) Показатели материального производства, характеризующие предложение товара
или услуг. Они бывают абсолютными (натуральными, стоимостными), относительными
(в виде индексов, процентов роста или убыли по конкретной отрасли) и косвенными.
Косвенные показатели применяют для анализа конъюнктуры, когда другие недоступны.
Это, например, объем заказов, динамика загрузки производственных мощностей, уровень
занятости по отрасли, объем инвестиций.
2) Показатели спроса на товары (услуги) отражают характер потребления и его
динамику, для внутреннего рынка такими показателями являются данные об оптовой и
розничной торговле, объем грузоперевозок по стране или региону, движение товарных
запасов. На внешнем рынке показателями спроса являются валовый экспорт
Конъюнктурообразующие
факторы
Циклические
Нециклические
Цикл развития
экономики
Постоянные:
• научно-технический
прогресс;
• влияние
монополизма;
• государственное
регулирование;
• милитаризация;
• инфляция;
• валютная ситуация;
• экология
Непостоянные:
• политические
кризисы;
• социальные
конфликты;
• сезонность;
• стихийные
бедствия;
• катастрофы;
• аварии

Страницы