Маркетинг. Захарова И.В. - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

43
2.3. Товарная политика организации
Основные термины и понятия
Товар, трехуровневая структура товара, потребительские товары, товары
промежуточного потребления, промышленные товары, жизненный цикл товара,
ассортимент, товарная номенклатура, уровни ассортимента, глубина, ширина, гармоничность
ассортимента, товарный знак, торговая марка, марочное название, маркировка товара, виды
упаковки, брендинг, колесо бренда.
Глоссарий к разделу
Бренд (англ. brand – марка, клеймо для указания места производства, качества или
подтверждения собственности) в маркетинге – символическое представление в сознании
клиента всей информации, связанной с продуктом или услугой, через наименование,
логотип, визуальные элементы (символы или изображения) и др. Помимо внешнего блика,
характеризующего бренд, ключевым фактором, выделяющем его от других, является
совокупность позитивных ожиданий,
формируемых в сознании потребителя при осмыслении
бренда как целостной символической единицы [7 с.28].
Диверсификация – маркетинговый подход в управлении производственно-сбытовой
деятельностью организации, при котором она отказывается от ориентации на единственный
продукт, только на одну форму распределения или один рынок, расширяет товарную
номенклатуру или разрабатывает новые формы сбыта.
Информационный дизайн – выработка знаков, в идеале – полноценная знаковая
система графических, изобразительных, словесных символов фирмы [11, с.286].
Портфельный анализ – исследование перспектив различных видов продукции (услуг)
организации с использованием классификации рынков их сбыта по двум критериям:
привлекательности рынка и конкурентной силы организации на нем.
Роялти – вознаграждение за право на использование объектов интеллектуальной
собственности. Используется при оценке стоимости патентов и лицензий. Владелец патента
предоставляет другому лицу это право, закрепляя отношения в соответствующем договоре.
Размер роялти определяется на основе анализа рынка.
Товарные стратегии – 1) Главные принципиальные направления товарной политики,
следуя которым, предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на
всех стадиях жизненного цикла продукта. К товарным стратегиям обычно относят:
инновацию, вариацию, элиминацию товара или услуги. 2) Разработка направлений
оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, которые создают
условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной деятельности
фирмы
[1, c.565].
2.3.1. Товар как маркетинговая категория. Три уровня структуры товара
Товар – это все то, что может удовлетворить нужды потребителей и предлагается
рынку для приобретения и потребления. Помимо материальных объектов, товаром являются
услуги, идеи, места, объекты, созданные человеком и возникшие в результате природных
процессов. Основные свойства, которые превращают их в товар, – соответствие запросам
рынка и возможность обмена посредством купли-продажи.

Страницы