Маркетинг. Захарова И.В. - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

66
Таблица 15
Этапы формирования бренда
Время существования товара на рынке Стадия развития бренда
от полугода до года новый товар
от 1 до 3 лет успешный товар
от 2 до 4 лет стабильного существования на рынке бренд
5 лет и более сильный бренд
10 лет и более бренд-лидер
Считается, что товар стал сильным брендом, если наблюдаются следующие факты:
•
75% целевой аудитории могут точно по названию бренда описать отрасль его
деятельности;
•
минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
•
покупатели готовы за него платить цену, превышающую наценку на аналогичные
товары в категории;
•
товар физически доступен 75% потенциальных покупателей из целевой аудитории.
Формирование бренда является конечной целью товарной политики организации.
Все остальные маркетинговые усилия так или иначе работают на ее достижение.
Превращение товара в популярный бренд не только позволяет компании развиваться,
расширять свою деятельность, но и обеспечивает ее высокие конкурентные позиции в
долгосрочной перспективе.
Вопросы и задания для самоконтроля
1.
Объясните модель трехуровневой структуры товара. Для чего важно понимать эту
структуру?
2.
Составьте таблицу «Классификация товаров», воспользовавшись материалом
раздела 3 и дополнительной литературой.
3.
В чем специфика услуги как товара?
4.
Почему сегодня производство большинства товаров сопровождается оказанием
услуг?
5.
Назовите этапы ЖЦТ.
6.
Что такое рыночный потенциал? Как он учитывается в товарной политике?
7.
Сравните модели ЖЦТ, приведенные на рисунке 9 и приведите примеры
к каждой из них.
8.
Что такое товарный портфель организации?
9.
Какие бизнес-единицы можно анализировать с помощью матрицы БКГ?
10.
Есть ли отличие между понятиями «торговая марка» и «товарный знак»?
11.
Какие средства применяют для идентификации товара?
12.
Перечислите элементы модели «колесо бренда».
Тесты к разделу
1.
Какой элемент маркетингового комплекса содержит факторы
конкурентоспособности товара?
а)
Ядро товара;
б)
подкрепление;
в)
реальное исполнение.

Страницы