Маркетинг. Захарова И.В. - 80 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

80
Как можно видеть, ценовая политика предприятия простраивается под влиянием
множества внешних и внутренних факторов. Далеко не всегда предприятие свободно в
выборе форм ценообразования или ценовых стратегий. Цены на многие товары
регламентируются органами государственной власти.
Рыночная экономика не может быть свободной от государственного регулирования.
Наиболее ярко оно проявляется во влиянии на
ценообразование. Существуют четыре формы
прямого государственного регулирования цен:
•
фиксирование цен в определенных границах, установленных государственными
органами власти;
•
«замораживание» цен на определенный период;
•
установление предельного порога цен;
•
таксация – установление цен правительством на основе анализа рыночной ситуации.
Косвенно государство может влиять на уровень цен через госзаказы, через фискальную
политику (установление налогов или дотаций), через эмиссионную политику или
нормирование затрат, формирующих цены. Влияние государства на ценообразование связано
с задачами внутренней политики. Оно является выразителем общественных интересов и
призвано предотвращать развитие
негативных социальных процессов (бедность,
преступность и пр.). Политические факторы так же значимы для ценообразования
организаций, как и экономические.
Таким образом, при разработке ценовых стратегий, компании учитывают не только
собственные интересы и интересы своих потребителей, но и ориентируются на
общегосударственные интересы.
Вопросы и задания для самоконтроля
1.
Назовите функции, которые выполняет цена товара.
2.
Что лежит в основе затратных методов ценообразования и рыночных методов?
3.
Классифицируйте известные вам виды скидок, используя материал раздела 4 и
дополнительную литературу.
4.
Для чего необходимо представлять ценовую эластичность товара?
5.
Охарактеризуйте основные виды ценовых стратегий.
Тесты к разделу
1.
Какие задачи компания решает с помощью цены?
а)
Исследование продаж;
б)
стимулирование сбыта;
в)
возмещение затрат на производство;
г)
привлечение инвестиций;
д)
обеспечение конкурентоспособности товара;
е)
поддержание имиджа компании.
2.
Какое субъективное обстоятельство влияет на цену?
а)
Способ заключения сделки;
б)
конкурентоспособность товара;
в)
степень монополизации рынка.
3.
Какой норматив используется для построения индекса потребительских цен
в регионе?
а)
Прожиточный минимум;
б)
минимальный размер оплаты труда;

Страницы