Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 103 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

103
№
п.п.
Возрастные группы
посетителей (объекты
кластерного анализа)
Выбор стрижек (переменные, по которым производится
разделение на кластеры)
Короткие стрижки Удлинённые стрижки
1 18 – 25 2 8
2 26 – 35 4 7
3 36 – 45 6 5
4 46 – 55 7 3
5 Свыше 55 9 2
Задача 7.8 Использование многофакторной матрицы для
нацеливания
Фирма выходит на новый рынок. Эксперты оценили степень
привлекательности двух сегментов рынков и деловые преимущества
компании по каждому оцениваемому сегменту рынка, результаты
представлены в таблицах 7.7 и 7.8.
На основе этих данных определите, какой рыночный сегмент более
привлекателен для фирмы.
Таблица 7.7 Оценка привлекательности рыночных сегментов
Фактор
Вес
критерия
Экспертная оценка
(от 1 до 10)
Сегмент 1 Сегмент 2
1 . Потенциальная емкость 20 7 5
2. Скорость роста 15 6 4
3. Законодательные ограничения 5 4 3
4. Уровень конкуренции 15 8 7
5 Доступ к покупателям 15 9 7
6. Доступ к ресурсам 10 5 4
7. Прибыльность 20 2 5
Итого 100 38 38
Таблица 7.8 Оценка деловых преимуществ фирмы
Фактор
Вес
критерия
Экспертная оценка
(от 1 до 10)
Сегмент 1 Сегмент 2
1 . НИОКР 20 7 6
2. Квалификация персонала 15 9 5
3. Технологический опыт 10 8 7
4. Степень износа оборудования 10 7 6
5 Система дистрибуции 15 7 8
6. Мобильность организации 10 5 6
7. Запасы денежных средств 20 8 7
Итого 100 51 45

Страницы