Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

104
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Умножив вес каждого фактора на экспертную оценку, рассчитаем
взвешенную оценку для первого и второго сегмента. Полученные данные
представим в таблицах 7.9 и 7.10.
Таблица 7.9 Взвешенная оценка привлекательности рыночных
сегментов
Фактор
Вес
критери
я
Экспертная оценка
(от 1 до 10)
Взвешенная оценка
(вес × оценка)
Сегмент
1
Сегмент
2
Сегмент
1
Сегмент
2
1 . Потенциальная емкость 20 7 5
140 120
2. Скорость роста 15 6 4
90 75
3. Законодательные
ограничения
5 4 3
20 15
4. Уровень конкуренции 15 8 7
90 105
5 Доступ к покупателям 15 9 7
105 105
6. Доступ к ресурсам 10 5 4
50 40
7. Прибыльность 20 2 5
60 120
Итого 100 38 38
555 580
Таблица 7.10. Взвешенная оценка деловых преимуществ фирмы
Фактор
Вес
критери
я
Экспертная оценка
(от 1 до 10)
Взвешенная оценка
(вес × оценка)
Сегмент
1
Сегмент
2
Сегмент
1
Сегмент
2
1 . НИОКР 20 7 6
140 120
2. Квалификация персонала 15
9 5
135 75
3. Технологический опыт 10 8 7
80 70
4. Степень износа
оборудования
10 7 6
70 60
5 Система дистрибуции 15 7 8
105 120
6. Мобильность организации 10 5 6
50 60
7. Запасы денежных средств 20 8 7
160 140
Итого 100 51 45
740 645

Страницы