Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 136 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

136
сегодня всем образ шрифта. В 1915 году напиток начали разливать в
бутылки необычной формы. Рифлёное стекло с расширением в средней
части напоминало орех «кола», а стекло с эффектом утолщения создавало
у покупателей обманчивое впечатление об объёме тары. Состав напитка до
сих пор сохраняется в тайне, его передают друг другу руководители
компании много поколений. А по стоимости товарной марки эта компания
долгие годы занимает ведущие позиции в мировом рейтинге. По
экспертным оценкам, сделанным за 2008 год, стоимость торговой марки
«Кока-колы» превышает 80 млрд долларов.
Вариант 5
Томас Липтон начал свою трудовую карьеру в пятнадцать лет
продавцом бакалеи в одном из универмагов Нью-Йорка, а уже через пять
лет, вернувшись в родной Глазго, сам открыл сеть продовольственных
магазинов по всей Англии. В 1898 г. он приобрёл чайные плантации на
Цейлоне и основал свою компанию «Lipton Tea, Ltd.» с неизменным
рекламным девизом «Как мало надо для полноты аромата». Через два года
он стал обладателем звания сэра, а его компания вышла на рынок
Америки. Там отсутствовала традиция китайских «чайных церемоний», с
начала ХХ века американцы пользуются чайными пакетиками. Сегодня так
упаковано 95 % продаваемого в Америке чая. Но именно с именем
торговой марки «Lipton» во всём мире начали ассоциировать такой
быстрорастворимый чай.
Сочетание высокого качества, удобной упаковки, доброго имени
предопределили счастливую судьбу этого бренда.
Задача 9.8 Жизненный цикл товара
∗
Фирма производит товары А, Б, В, и Г с удельным весом в ценовом
выражении объёма продаж соответственно 40 %, 25 %, 13 % и 2 %.
Товары А и Б по своему основному назначению являются
взаимозаменяемыми.
Товар Г выступает в качестве дополнения к товару А.
Товар В выступает в качестве сборочного элемента (компонента) для
товаров А и Б, но имеет и самостоятельный спрос.
Длительность жизненных циклов товаров А и Б составляет в среднем
5 лет, В и Г – три года. Контракт с корпорацией о поставках товара Д
только что продлён на следующие пять лет. Товары приносят следующие
доли в общей массе прибыли: А – 60 %, Б – 10 %, В – 10 %, Г – 0 %, Д – 20
%.
Товары находятся в следующих стадиях жизненного цикла на рынке:
∗
Панкрухин, А .П. Маркетинг-практикум: Ситуационные задания, кейсы, тесты / А. П. Панкрухин; Ин-т
межд. права и экономики А. С. Грибоедова. – М. : ИМПЭ, 1998. – 160 с.

Страницы