Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 134 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

134
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
Задача 9.6
Рассмотрите приведённые ниже товары и определите, каким
потребностям клиентов они отвечают. Разработайте комплексы
подкрепления, в соответствии с этими потребностями. Какие показатели
реального исполнения определяют конкурентоспособность данных
товаров?
Виды товаров:
• видеокассеты;
• пылесос;
• МР3-плейер;
• принтер;
• музыкальный центр;
• электронный прибор для измерения артериального давления;
• электромассажор;
• кухонный комбайн;
• надувной бассейн;
• эклер;
• автомобиль «Лада-Калина»;
• автомобиль ВМW;
• прогулочный катер.
Задача 9.7 Развитие бренда
∗
∗∗
∗
1) Описать атрибуты торговой марки в приведённых ситуациях.
2) Указать 4 элемента, составляющих структуру данных брендов.
Вариант 1
С именем «Kodak» связана подлинная революция в фотографии.
Джордж Истман не только придумал это имя, главное, он в 1880 г. начал
изготовление первых «сухих желатиновых пластин» для фотодела, а в 1888
г. предложил рынку любительскую фотокамеру с рулоном целлулоидной
плёнки. С тех пор ушли в прошлое тяжёлые треноги фотографов и их
неизменная непроницаемая для света накидка. Торговый знак Истман
выбрал сам: «Я знал, что название торговой марки должно быть кратким,
выразительным, не допускать ошибок в написании и, лучше всего,
абсолютно нейтральным по смыслу, то есть ничего не означать. Из всего
алфавита мне нравилась буква «К», она звучала сильно, остро». В названии
∗
по материалам книги И. Богуславского «Американский успех: люди и символы». – М.: Альпина
Бизнес Букс, 2004. – 252 с.

Страницы