Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 135 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

135
отразились и специфические звуки, напоминающие щелчок при нажиме на
спуск фотокамеры.
Вариант 2
Фирма «Найк», известна во всём мире, но достаточно молода.
Кроссовки с пористой подошвой и надувной стелькой были запатентованы
ещё в 80-х годах ХIХ века, но такая продукция стала наиболее популярна
только после 1971 года, когда первый «кроссовочный» завод стал носить
звучное имя «Nike». Древнегреческая крылатая богиня Ника
ассоциируется с победой и с быстрым бегом. Успех компании принёс
многомиллионный рекламный контракт со знаменитым баскетболистом М.
Джорданом: с 1984г. он должен был являться на игру только в кроссовках
«Nike», именно для него фирма разработала чёрно-красную гамму цветов.
Она оказалось настолько броской, что руководство НБА решило
оштрафовать спортсмена за нарушение униформы команды, а газеты
писали: «Самым ярким и запоминающимся в матче был не Майкл, а его
кроссовки». Компания заплатила за него штраф, а всплеск популярности её
торговой марки в тот год принёс ей более ста миллионов долларов.
Вариант 3
Табак, как всем известно, пришёл в Старый свет из Америки. Но
долгое время курение было связано исключительно с трубками. В 1847
году в Лондоне свою табачную лавку открыл Филипп Морис, внимательно
следивший за всеми новшествами этого бизнеса. После Крымской войны с
Россией, англичане начали вместо глиняных трубок пользоваться «русско-
турецким» вариантом употребления табака – сигаретами – маленькими
круглыми трубочками, набитыми турецким табаком, с мундштуком и
фильтром. Ф. Морис первым начал изготавливать сигареты. В числе
первых марок новой продукции была и «Marlborough». Это традиционное
староанглийское название сегодня знают все. Именно с этой маркой
наследники Ф. Мориса проникли на американский рынок, с которым у
современных потребителей ассоциируется «ковбой Мальборо». На
упаковках этих сигарет два царственных льва поддерживают британскую
корону и опираются на знаменитый латинский афоризм «Пришёл. Увидел.
Победил».
Соединение традиций с современными требованиями обеспечивают
этой торговой марке прочные позиции на рынке.
Вариант 4
«Кока-кола» появилась на свет в 1886 году. Напиток создал
фармацефт Джон Пембертон. Имя новинке дал его бухгалтер Фрэнк
Робинсон, любитель каллиграфии, который и запатентовал знакомый

Страницы