Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 171 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

171
ТЕМА 12. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Какие элементы составляют систему маркетинговых
коммуникаций?
2. Как маркетинговые коммуникации связаны с конкурентным
положением компании на рынке?
3. В чём принципиальная разница между рекламой и PR?
4. Какие существуют виды рекламы?
5. Что такое фирменный стиль, и каково его назначение для
деятельности предприятия?
6. Какие мероприятия можно назвать активным стимулированием
продаж?
7. Какие преимущества и недостатки у личной продажи как средства
продвижения продукта?
8. Чем обусловливается выбор средств маркетинговых
коммуникаций?
9. Что такое фирменный стиль, и каково его назначение для
деятельности предприятия?
10. Какие методы расчета рекламного бюджета вы знаете? Каковы их
преимущества и недостатки?
11. Как можно оценить эффективность маркетинговых
коммуникаций?
Задача 12.1 Краткосрочный экономический эффект от рекламы
Торговая сеть «Вилена» распространила листовки об изменении цен
на свои товары, затраты на рекламу составили 25 000 руб. Определить
эффект от рекламы, исходя их приведённых в таблице данных об
изменении товарооборота
∗
.
Период
Число
дней
Товарооборот,
руб.
Среднедневной
товарооборот
До проведения рекламы (Д
1
) 10 454 900 45 490
После рекламы (Д
2
) 20 1 320 500 66 025
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Для определение краткосрочного экономического эффекта от рекламы
(Э
р
) используют формулу (12.1).
Э
р
= (ПТ × t) – Z (12.1)
ПТ = Д
2
– Д
1
,
(12.2)
∗
Относительно точный эффект от рекламы можно увидеть только в близкой перспективе, так как в
долгосрочной перспективе на деятельность компании могут оказать влияние множество факторов,
помимо рекламы.

Страницы