Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 173 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

173
магазина потратила 8400 руб. За какой срок компенсируются затраты на
оборудование стенда?
Задача 12.2 Эффективность рекламной кампании
Прокатная компания «Армада-Фильм» с февраля по май 2009 года
проводила серию рекламных акций. Всего на эту рекламную кампанию
было потрачено 37 тыс. руб. За аналогичный период 2008 года прибыль
компании составила 945 тыс. руб. Определить эффект от проведенной
рекламной кампании, если каждая отдельная рекламная акция принесла
«Армада-Фильм» следующие дополнительные средства:
– акция «День влюблённых» – 11 800 руб.;
– акция «Корпоратив» – 29 200 руб.;
– акция «23 февраля» – 5500 руб.;
– акция «Джуно» – 15 700 руб.;
– акция «8 марта» – 6300 руб.;
– акция «Весь апрель – бесплатное кино!» – 118 700 руб.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Эффективность рекламной кампании может быть проанализирована,
исходя и прибыльности отдельных её мероприятий. Они дают
краткосрочный эффект, определяемый по формуле (12.1). Рассчитав объём
дополнительной прибыли
∑
=
n
i
D
1
n
и зная затраты на рекламные мероприятия
(Z), можно определить общий эффект от этих мероприятий (Эф) по
формуле (12.3), где Р – прибыль организации до проведения рекламных
мероприятий.
Эф =
P
ZDР
n
i
n
−+
∑
=1
×
100%
(12.3)
Для компании «Армада-Фильм» найдём общую сумму
дополнительной прибыли – 187 200 руб. Рассчитаем эффект от рекламной
кампании, воспользовавшись формулой (12.3):
(945 000 + 187 200 – 37 000) / 945 000 · 100% = 115,89%.
Вариант 1
Кафе-бар «Презент» ежемесячно организует конкурс караоке в
центральном городском парке. Победители конкурсов получают карты
привилегированного обслуживания, дающие право скидки 10 % на любой
ассортимент кафе. Дополнительная прибыль от данной акции составила в
январе – 45 330 руб., в феврале – 48 400 руб., в марте – 52 150 руб.
До проведения конкурсов среднемесячная прибыль составляла

Страницы