Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 176 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

176
Определить наилучшие условия для размещения информации завода,
если, по мнению экспертов, каждый десятый читатель подобных журналов
является потенциальным клиентом завода, а средний доход от сделки с
таким клиентом составляет 32 тыс. руб.
Вариант 2
Стоимость рекламного ролика на трёх местных радиостанциях:
«Радио А» – 16 тыс. руб., «Радио В» – 18 тыс. руб., «Радио С» – 12 тыс.
руб. Согласно рейтингу, в регионе, где работает компания «Рубин»,
данные радиостанции слушают соответственно 15 %, 17 % и 12 % её
целевой аудитории. Целевую аудиторию составляют 600 тыс. человек,
средний доход на одного потребителя составляет 56 руб.
Где, на ваш взгляд, должна разместить рекламу данная компания?
Вариант 3
Фирма «Сталкер» заказала видеоролик длительностью 20 сек.,
который планирует демонстрировать на каналах общероссийского
вещания. Стоимость 1 сек. эфирного времени на канале А – 4500 руб., на
канале Б – 4800 руб., на канале В – 7200 руб. По данным маркетинговых
исследований, из общего объёма целевой аудитории «Сталкера» 500
тыс.человек 25 % регулярно смотрят канал А, 22 % – канал Б, 27 % – канал
В. Средний доход на одного покупателя фирмы – 310 руб. Определите
наиболее выгодный вариант размещения видеоролика. Сделайте выводы о
значимости рейтинга телеканала.
Вариант 4
Доход организации от привлечения каждого дополнительного
клиента составляет 180 руб. Возможные варианты информирования
целевой аудитории о новом товаре: реклама в газете, реклама в
популярном журнале, распространение листовок на улице. По результатам
опроса потребителей 14 % из них реагируют на сообщения в газете, 16 %
читают популярный журнал, 10 % обращают внимание
распространяемые на улице листовки. Для распространения 20 тыс.
листовок потребуется 13 тыс. руб., размещение рекламы в газете обойдётся
рекламодателю в 16 тыс. руб. при выходе 4 раза в месяц (тираж газеты – 9
тыс.), а публикация сообщения в журнале с тиражом 4300, который
выходит 2 раза в месяц, стоит 22 тыс. руб.
Какой вариант информирования выберут маркетологи организации?

Страницы