Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 177 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

177
Вариант 5
Сеть магазинов бытовой техники «Спутник» осваивает новый
региональный рынок. Информировать потребителей компания может через
рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на
местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек,
средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия
размещения рекламы даны в таблице.
Какое средство информирования выберет «Спутник», если
рекламный бюджет не ограничивается?
Носитель рекламы Доля потребителей,
которые реагируют на
рекламу
рассматриваемых СМИ
Суммарная стоимость рекламы
в течение 1 месяца,
тыс. руб.
Телевидение 40% 300
Радио 15% 18
Газета 21% 25
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
Задача 12.4 Согласование формы и содержания маркетинговых
коммуникаций
Компания «Союз» выпускает полиграфическую продукцию.
Основной рыночный сегмент – учреждения культуры, которые заказывают
афиши, пригласительные билеты, календари, театральные программки. Эти
изделия не окупают затрат на их изготовление (например, театральная
программка стоит 10 – 20 руб., что не соответствует себестоимости
качественной полиграфии). Для компенсации затрат эта продукция
сопровождается размещением рекламных материалов. Клиенты-
рекламодатели, при этом, не всегда соотносят предлагаемые рекламные
сюжеты с содержанием основного носителя информации как атрибута
культурного мероприятия. Так на театральной программке или на билете в
кинотеатр не всегда уместны сюжеты об алкогольных напитках,
о лекарственных препаратах или сюжеты производственной тематики.
Но компания «Союз» не может упускать рекламодателя, отказав ему в
сотрудничестве.
ЗАДАНИЕ:
Рассмотрите виды товаров, рекламу которых требуется разместить на
полиграфической продукции. Распределите их по возможным рекламным
носителям. Если для размещения рекламы требуется корректировка
содержания рекламной информации, опишите вариант решения проблемы.

Страницы