Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

60
Номер
респондента
Оценка характеристики i
n
респондентами
Cила мнения респондентов,
что товар имеет
характеристику i
n
Отношение
респондентов
к товару, А
m
i
1
i
2
i
3
i
4
i
1
i
2
i
3
i
4
1 2 3 3 2
2 2 -2 2 1
3 1 -3 2 -2
4 1 -1 1 -1
5 3 2 1 1
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
Задача 5.5 Исследование товара на основе матрицы потребностей
Проанализируйте по матрице потребностей (таблица 5.2)
∗
произвольно выбранный товар и на основе анализа предложите
производящей его фирме рекомендации для увеличения реализации.
Приведите пример того, как одна и та же нужда порождает разные
потребности.
Таблица 5.2 – Матрица потребностей
Признак
потребности
Характеристика
признака
Анализ
товара
1 2 3
1. Место в иерархии
потребностей
Первичные
Потребность в безопасности
Принадлежность к социальной группе
Потребность в признании
Потребность в самовыражении
2. Что влияет
на потребность
Национальность
География
Природные факторы
Пол
Возраст
Социальное положение
3. Историческое
место
потребности
Остаточные (прошлые)
Настоящие
Перспективные (будущие)
4. Уровень
удовлетворения
Полностью удовлетворенные
Не полностью удовлетворенные
Неудовлетворенные
∗
Суханова, Н. Г. Маркетинг : Методические указания к практическим занятиям /
Н. Г. Суханова – Оренбург : ГОУ ОГУ, 2003. – С. 53.

Страницы