Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 90 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

90
ТЕМА 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Какие этапы включает процесс сегментирования?
2. Каковы основные характеристики рыночного сегмента?
3. Что подразумевается под целевым сегментом?
4. Верно ли, что, чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес
он представляет для компании?
5. Какие критерии используются для сегментации потребительских
рынков, а какие для промышленных рынков? Есть ли общие
критерии?
6. Какие методы используются при сегментировании?
7. Если предприятие принимает решение активно действовать на
нескольких сегментах рынка, какую стратегию оно использует?
8. Какая стратегия предполагает охват наиболее крупной части одного
или нескольких субрынков?
9. Что оказывает влияние на выбор стратегии охвата рынка?
Задача 7.1
Заполните таблицу, определив факторы сегментирования рынка
товара потребительского назначения. Обоснуйте свой выбор.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Товар Географические
Демографии-
ческие
Психогра-
фические
Поведенческие
карманные
электрические
фонарики
город,
пригород, сельская
местность
возраст
стиль жизни
повод для
совершения
покупки
Вариант 1
Какие факторы сегментирования следует использовать
производителям:
а) шоколадных батончиков;
б) настольных ламп;
в) стирального порошка;
г) кофе;
д) сноубордов.
Вариант 2
Какие факторы сегментации значимы для предприятий, реализующих
а) комнатные цветы;

Страницы