Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 91 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

91
б) декоративную косметику;
в) автозапчасти;
г) газонокосилки;
д) сантехнику.
Задача 7.2
Заполните таблицу, определив факторы сегментирования рынка
товара производственного назначения. Обоснуйте свой выбор.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Товар Демографические Технологические Операционные Ситуационные
Транзистор Отрасль
(военный,
промышленный,
коммерческие
субрынки)
Масштаб
организации
(крупная, средняя,
мелкая)
Область
применения
(ограниченное,
полномасштабное)
Критерии
закупки (цена,
оперативность
доставки,
качество
товара и т.п.)
Размер заказа
(крупными
партиями,
малыми
партиями)
Вариант 1
Какие факторы сегментирования следует использовать
производителям:
а) автобусов;
б) копировальных аппаратов;
в) этикеток;
г) торговых палаток;
д) труб.
Вариант 2
Какие факторы сегментации значимы для предприятий, реализующих
а) снегоуборочную технику;
б) профессиональные фотоаппараты;
в) насосы;
г) сварочное оборудование;
д) офисную мебель.
Задача 7.3 Сегментирование рынка на основе двухмерной
матрицы
Выберете несколько (3-4) параметров сегментирования, которые на
ваш взгляд, обеспечат наилучшее представление о рынке лекарств от

Страницы