Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 95 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

95
Вариант 1
Используя приведенные в таблице (объем продаж, тыс. шт.)
маркетинговых исследований рынка сбыта бытовых холодильников
«Электролюкс», выполнить следующие операции: провести
сегментирование рынка бытовых холодильников «Электролюкс» по двум
критериям-признакам: возрасту и годовому доходу покупателей;
определить границы целевого рынка и его долю в общем объеме продаж,
взяв за критерий продажу не менее 10 000 холодильников; выбрать
сегменты, на которые фирме следует направить максимальные
маркетинговые усилия и ресурсы.
Среднедушевой
годовой доход
семьи, тыс. руб.
Возраст пользователей, лет
20-25 26-30 31-40 41-50 51-60
Свыше
60
До 5 4 6 8 9 5 9
6-10 7 10 12 15 9 5
11-15 10 15 20 31 17 4
16-20 12 28 35 40 23 3
21-25 8 14 20 35 12 2
26-30 5 11 9 12 7 2
Свыше 30 4 7 5 3 2 1
Вариант 2
Используя приведенные в таблице данные (объем продаж, тыс. шт.)
маркетинговых исследований рынка сбыта кондиционеров, выполнить
следующие операции:
1) Провести сегментирование рынка кондиционеров по двум
критериям-признакам: возрасту и годовому доходу покупателей.
2) Определить границы целевого рынка и его долю в общем объеме
продаж, взяв за критерий продажу не менее 10 000 кондиционеров.
3) Выбрать сегменты, на которые фирме следует направить мак-
симальные маркетинговые усилия и ресурсы.
Среднедушевой
годовой доход
семьи, тыс. руб.
Возраст пользователей, лет
20-25 26-30 31-40 41-50 51-60
Свыше
60
До 5 3 5 6 8 4 2
6-10 8 9 11 12 9 5
11-15 11 16 21 30 16 4
16-20 13 29 33 41 24 3
21-25 9 15 22 31 15 2
26-30 6 12 10 12 7 2
Свыше 30 8 11 14 16 9 1
Задача 7.5 Сегментирование рынка на основе функциональной
карты

Страницы