Политология (базовый курс). Зеленков М.Ю. - 287 стр.

        Выделение в обществе особых видов профессий, связанных с
политическими технологиями, дало основание для классификации
политического менеджмента по профессиональному признаку.
        Принято выделять следующие виды: аналитическое обеспече-
ние политических кампаний; политическая реклама; политический
PR как информационное обеспечение политических кампаний; имид-
жмейкинг в узком смысле слова, включающий работу консультантов
с политиком с целью коррекции его поведения; спичрайтинг или на-
писание текстов выступлений для политика; организация и проведе-
ние массовых политических акций.
        Приведенный перечень видов политического менеджмента не
является исчерпывающим. Сегодня на свет появляются новые про-
фессии – ньюсмейкер (создатель событий, новостей или информаци-
онных поводов), спин-доктор (организатор пропагандистской кампа-
нии, направленной на снижение роли негативной для политического
деятеля информации), которые неизбежно приведут и к появлению
новых видов политического менеджмента.
        Таким образом, политико-технологическое управление не
только дифференцируется по видам решаемых задач, но и усложняет-
ся по профессиональному признаку.




                          3. Политический PR

       Первоначально термин PR использовался для обозначения од-
ной из составляющих менеджмента организаций. Назначение PR за-
ключалось в создании благоприятной для организации информацион-
ной среды, позволяющей этой организации более эффективно решать
задачи производства товаров и услуг, их продвижения на рынок, за-
воевания симпатий потребителей, установления партнерских отноше-
ний с другими участниками рынка, а также государственными учреж-
дениями.
       Согласно классическому определению Сэма Блэка, PR – «это
наука, искусство, совокупность методов, приемов, технологий, ис-

                              287