Политология (базовый курс). Зеленков М.Ю. - 289 стр.

тий и кандидатов; подготовка и производство наглядной агитации
(наружная реклама - щитовая реклама, листовки, плакаты, растяжки;
флаеры и т.д.); работа с политическими и общественными организа-
циями; проведение специальных мероприятий.
       Политические приемы PR - это комплекс мер по достижению
поставленной задачи, при помощи которых PR-специалисты дости-
гают коммуникативных целей по продвижению одной структуры и
нейтрализации другой. PR-специалисты имеют в своем распоряжении
огромное количество разных средств и приемов. К числу традицион-
ных PR-приемов в политике можно отнести: формирование имиджа
победителя и аутсайдера; создание ложной популярности; долгие
переговоры; ложная поддержка; искусственное столкновение двух
партий с помощью подставных лиц, событий и так далее; выбор без
выбора (в прессе создается образ безвыходности ситуации).
       PR принято разделять на черный и белый. Черный PR включа-
ет меры: противоречащие закону и не соответствующие этическим и
моральным нормам общества; направленные на преднамеренный
продуманный подрыв репутации конкурента; подкуп журналистов,
сбор компромата и т.д. Если говорить просто, черный PR - это обыч-
ное распространение негативной информации о ком-либо. Белый PR -
комплекс законных мер по достижению компромисса между общест-
венностью и кандидатом, это двусторонняя система прохождения
информации, основанная на принципе сотрудничества.
       Таким образом, политический PR на сегодняшний день - важ-
нейший инструмент управления массами и формирования позитивно-
го общественного мнения об определенной партии или отдельном
кандидате.


            4. Технологии принятия политического решения

       Политическое решение правомерно рассматривать как цен-
тральный элемент управления, состоящий в определении цели и ме-
ханизмов (средств) ее реализации. Политические решения характери-
зуются следующей спецификой: область его прямого действия –
политика, но влиянием охватываются все сферы жизнедеятельно-
сти людей в ситуациях выбора, затрагивающего различные социаль-

                               289