Политология (базовый курс). Зеленков М.Ю. - 288 стр.

пользуемых субъектом для достижения гармонии с внешним окруже-
нием посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и
полной информации».
Согласно другому определению, паблик рилейшнз (public relations,
PR) - «система связей с общественностью, цель которой - деятель-
ность по улучшению взаимоотношений между организацией и обще-
ственностью».
        Понимание PR как искусства и науки «достижения гармонии
посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной ин-
формированности» было впоследствии перенесено и на характери-
стику управления некоторыми информационными процессами в по-
литике. Практически все политические кампании можно по праву
назвать «пиаровскими», потому что управление коммуникационными
процессами в них занимает центральное место.
        Управление коммуникационными процессами с целью фор-
мирования в массовом сознании образов, мнений, суждений, убежде-
ний, ориентаций, отвечающих целям субъекта политико-
технологического процесса, принято называть политическим PR (PR
– publicrelations или связи с общественностью.
        Политический PR возник на западе в ХХ веке, когда Джон
Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дуд-
ка», в котором подробно описал психологические приемы воздейст-
вия на людей, которые были применены во время президентских вы-
боров 1960 года. Среди обеих политических партий появились спе-
циалисты по рекламе. Именно 1952 год можно считать точкой отсчета
политического PR.
        В рамках политического PR решаются следующие задачи: вы-
бор темы информационной экспансии, производство информацион-
ных продуктов, продвижение этих продуктов по различным каналам,
устранение шумов, обеспечение обратной связи. Решение этих задач
подчинено политическим целям субъекта управления.
        Структурно политический PR включает в себя следующие
элементы: разработка стратегии, организация, проведение и всесто-
роннее      сопровождение       предвыборных   кампаний;  имидж-
сопровождение кандидата; социологические исследования и внешний
мониторинг; издание специальных выпусков и приложений в СМИ;
информационное противодействие PR-службам конкурирующих пар-

                              288