Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

40
Полученные данные предпочтений выбора поливитаминов в разных
возрастных группах представлены на рис. 21. Видно, что молодые люди ча-
ще покупают Витрум, Центрум (15 и 14 % соответственно), из отечествен-
ных поливитаминов – Ревит, Компливит (13 и 10 % соответственно), Аэро-
вит, Виташарм. Респонденты среднего возраста из поливитаминов зарубеж-
ного производства предпочитают тоже Витрум (13 %) и Центрум (9 %), а
также Дуовит, Макровит
(8 и 6 % соответственно), из отечественных поли-
витаминов покупают в основном Компливит, Ревит, Ундевит (16, 11 и 6 %
соответственно). Люди старше 50 лет покупают зарубежные поливитамины
в очень незначительном количестве: Дуовит – 2 %, Центрум, Витрум –
1–2 %, из отечественных поливитаминов лидирует Ундевит – 19 %, часто
покупают Компливит, Ревит – 17 и 14 %, а также Квадевит, Декамевит,
Аэровит, Гендевит – около 7 % каждый препарат. Результаты сегментации
и выявленные
факторы предпочтений потребителей дают возможность оп-
ределить тенденции формирования потребительского спроса и создания бо-
лее эффективного ассортимента данной группы препаратов в каждой аптеке.
Рис. 21. Предпочтения выбора поливитаминов в возрастных группах (%)
2.3. ОЦЕНКА ПОЗИЦИЙ ВИТАМИНОВ
Оценка позиций комбинированных витаминов проводилась по 6 наи-
более важным параметрам позиционирования, отобранным в результате
экспертной оценки их важности среди медицинских и фармацевтических
характеристик ЛС для врачей при назначении, для провизоров при отпуске
из аптечных организаций (АО) и для потребителей
[12, 24, 55]. Среди пара-
метров позиционирования такие как эффективность, безопасность приме-
нения, способ приема, цена, скорость наступления терапевтического эффек-
      Полученные данные предпочтений выбора поливитаминов в разных
возрастных группах представлены на рис. 21. Видно, что молодые люди ча-
ще покупают Витрум, Центрум (15 и 14 % соответственно), из отечествен-
ных поливитаминов – Ревит, Компливит (13 и 10 % соответственно), Аэро-
вит, Виташарм. Респонденты среднего возраста из поливитаминов зарубеж-
ного производства предпочитают тоже Витрум (13 %) и Центрум (9 %), а
также Дуовит, Макровит (8 и 6 % соответственно), из отечественных поли-
витаминов покупают в основном Компливит, Ревит, Ундевит (16, 11 и 6 %
соответственно). Люди старше 50 лет покупают зарубежные поливитамины
в очень незначительном количестве: Дуовит – 2 %, Центрум, Витрум –
1–2 %, из отечественных поливитаминов лидирует Ундевит – 19 %, часто
покупают Компливит, Ревит – 17 и 14 %, а также Квадевит, Декамевит,
Аэровит, Гендевит – около 7 % каждый препарат. Результаты сегментации
и выявленные факторы предпочтений потребителей дают возможность оп-
ределить тенденции формирования потребительского спроса и создания бо-
лее эффективного ассортимента данной группы препаратов в каждой аптеке.




 Рис. 21. Предпочтения выбора поливитаминов в возрастных группах (%)

                  2.3. ОЦЕНКА ПОЗИЦИЙ ВИТАМИНОВ

      Оценка позиций комбинированных витаминов проводилась по 6 наи-
более важным параметрам позиционирования, отобранным в результате
экспертной оценки их важности среди медицинских и фармацевтических
характеристик ЛС для врачей при назначении, для провизоров при отпуске
из аптечных организаций (АО) и для потребителей [12, 24, 55]. Среди пара-
метров позиционирования такие как эффективность, безопасность приме-
нения, способ приема, цена, скорость наступления терапевтического эффек-
                                   40

Страницы