Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 39 стр.

ство респондентов осознают важность и необходимость укрепления здоро-
вья, в том числе посредством приема витаминов.
    60%                      56%
                                                               1-1 раз в м есяц
    50%                                                        2-1 раз в 3-4 м есяц а
                                               44%
                                                               3 - 1 р а з в п о л го д а
                40%
                                                                  и реж е
    40%   36%
                                                               4 - н е п о куп а ю т

    30%
                                                     25%
                        23%
                  22%
                                   18%
    20%
                                            15%


    10%                                                  7%
                                       3%
                        2%

     0%
            1 2 3 4 1 2 3 4                    1 2 3 4
            2 1 -3 0 л е т 3 1 -5 0 л е т    5 1 -7 0 л е т
    Рис. 20. Частота покупки витаминов в зависимости от возраста

      Изучение предпочтений потребителей в выборе витаминных средств
проводилось с учетом позиционирования витаминов по группам.
      В соответствии с данными Государственного реестра лекарственных
средств витаминные средства позиционируют по группам:
   1) моновитамины;
   2) поливитамины (ПВ);
   3) поливитамины + мультиминералы (ПВ + Ме);
   4) поливитамины + биологически активные вещества (ПВ + БАВ);
   5) витамины отечественного и зарубежного производства;
   6) витамины фирм-производителей.
      В ходе анкетирования установлено, что при покупке поливитаминных
препаратов предпочтение отдавалось поливитаминам с минералами (62 %),
чаще зарубежного производства. Почти в два раза меньше покупают про-
стые поливитаминные комплексы (34 %) и совсем мало покупают комплек-
сы поливитаминов c биологически активными веществами (4 %).
      Было отмечено, что среди витаминов отечественного производства
большим спросом пользуются моновитаминные препараты (65 %). Из вита-
минов зарубежного производства потребители предпочитают покупать по-
ливитамины с мультиминералами (68 %) и поливитаминные комплексы
(25 %). Реже покупают поливитамины с добавками биологически активных
веществ, например, из лекарственного растительного сырья (4 %).


                                                          39