Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 41 стр.

та, широта фармакологического действия. Оценка позиций комбинирован-
ных витаминов проводилась с привлечением в качестве экспертов врачей
(100), провизоров (100) и потребителей (50); анкетирование проводилось в
2007 г. Коэффициент активности респондентов составил 0,86.
      Каждый препарат оценивался с использованием трехбалльной шкалы
(табл. 7).
                                                               Таблица 7
               Оценочная шкала при определении позиций ЛС
  Название параметра        1 балл                       2 балла              3 балла
Эффективность ЛС        неэффективно                   эффективно        высокоэффективно
Безопасность примене-    небезопасно                безопасно, но есть       безопасно
ния                                                 противопоказания
Способ приема             неудобный                     удобный            очень удобный
Цена                       высокая                       средняя               низкая
Скорость наступления     через 40–60                 через 20–40 мин      через 10–20 мин
терапевтического эф-         мин                        (средняя)
фекта                    (медленная)
Широта фармакологи-     малый спектр                    средний спектр    большой спектр
ческого действия           действия                        действия          действия

     Математическая обработка оценок позиций ЛС экспертами проводит-
ся с помощью расчета «средневзвешенных» оценок ЛС с учетом компе-
тентности врачей и провизоров ( Cik ) (1):
                                   n

                                   ∑a
                                   j =1
                                              ij   ⋅Kj
                           Cik =          n                                            (1)
                                       ∑K
                                       j =1
                                                    j


где aij – оценка i-го препарата j-м экспертом по k-му параметру; Kj – компе-
тентность j-го эксперта; n – количество экспертов.
       В ходе статистической обработки анкет получены средневзвешенные
оценки важности параметров позиционирования витаминов различных
групп экспертов и рассчитаны средние значения позиций для каждого пре-
парата по каждому параметру (графы 3–8). Общее ранжирование осуществ-
лялось по сумме полученных оценок (табл. 8).




                                              41