Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 111 стр.

      Одним из главных экономических событий в жизни российского общества XV —
начала XX в. были ярмарки как регионального, так и общероссийского уровня. Они
представляли собой не только торги, но и своего рода смотр достижений российской
экономики, а также культурные мероприятия с многочисленными представлениями.
Участники ярмарок демонстрировали свои коммуникационные способности с вполне
определенными целями: привлечь покупателей, удержать их, расширить их круг и добиться,
чтобы клиенты рассказали о конкретном торговце или ремесленнике другим. Не
удивительно, что они стремились производить на посетителей самые яркие впечатления,
привлекая для этого даже специальных актеров (раешников, шарманщиков). Петр I вменил в
обязанность властям всемерно заботиться о развитии и укреплении ярмарок: государство
финансировало организацию этих мероприятий, представляло солдат для охраны
правопорядка на ярмарках, священники благословляли их как богоугодные мероприятия.
      Как и в социально-политической, в торговой сфере уже в XVII в. широко использовались
лубки, гравюры и афиши, а позднее — и живописные или рукописные вывески. С развитием
газет в них немало места стали отводить под торговые объявления (как частные, так и от имени
коммерческих предприятии) и под то, что сегодня бы назвали «заказными публикациями».
Во второй половине XIX в. вслед за западными коллегами русские предприниматели стали
рекламировать свою продукцию с помощью этикеток, открыток и вкладышей. Кондитеры
имели возможность привлекать внимание потребителей к своей продукции с помощью ярких
оберток; особой популярностью у детей и взрослых пользовались яркие фантики конфет
фабрики «Абрикосов и сыновья» с разнообразными картинками. Рестораторы использовали
салфетки с фирменной символикой, театры — соответственно программки со своими
эмблемами и т. п. Нередко графические изображения заказывались известным художникам.
Наконец, с 1829 г. до конца XIX в. в России состоялось 6 общенациональных выставок,
получивших широкое освещение в прессе. Так, например, в 1896 г. в журнале «Нива» и других
популярных изданиях прошла целая серия иллюстрированных репортажей со Всероссийской
промышленной и художественной выставки в Нижнем Новгороде [2].
       Как и в Западной Европе, государство пыталось регулировать средства рекламы и
публичной коммуникации в экономической сфере. Еще в 1731 г. вышел царский указ,
которым повелевалось наносить клейма («пятна») производителен на продукцию ткацких
фабрик, с 1744 г. распространившийся на все виды фабричных изделий. С 1815 г. наносимые
клейма подлежали государственной регистрации в Департаменте мануфактур, а с 1823 г.
этими вопросами ведала вновь созданная Патентная служба. В рамках борьбы с
несанкционированной рекламой, например, в 1749 г. Камер-коллегия издала акт о запрете
наносить на стены домов живописные рекламные изображения, разрешалось ограничиваться