Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 112 стр.

только текстами в соответствии с установленными образцами. Впоследствии реклама, так же
как и печать, неоднократно подвергалась цензуре.
         Уже в XIX в. крупные русские предприниматели использовали нестандартные для
привлечения внимания и достижения целей методы, которые иначе, как PR, не назовешь.
Например, Н. И. Путилов, один из магнатов российской металлургии, в 1868 г. произвел
публичную демонстрацию качества выпускаемых им рельсов, подвергнув их ударному и
нагревательному воздействию при температуре -15°, после чего аналогичный опыт был
проведен в отношении английского рельса (английские литейщики выступали конкурентами
российских), который испытания не прошел. Акция, проведенная в присутствии
представителей власти и даже членов императорской фамилии, способствовала тому, что
англичане утратили свое доминирующее положение в российской металлургии, а Путилов
получил солидный заказ, а вскоре стал одним из крупнейших промышленников России.
         Представители крупного бизнеса в XVIII-XIX вв., как и на Западе, стремились войти
в круг аристократии, для чего приобретали себе дворянские титулы (например, уральские
предприниматели Демидовы в настоящее время носят титул итальянских князей Сан-
Донато), активно занимались меценатством и филантропией. Широко известны имена И.
Третьякова, С. Морозова и др. Подобная деятельность привлекала внимание и
высокопоставленных представителей власти, и даже членов царской семьи, на что,
собственно, и рассчитывали в большинстве случаев сами предприниматели. В результате
крупная буржуазия стала восприниматься как главная опора власти, что наглядно проявилось
и в составе основных политических партий в России в начале XX в.: главную поддержку
монархии оказывали Союз 17 октября, Союз русского народа и другие монархистские
организации, состоявшие из представителей буржуазии.
         Переоценка ценностей в советский период привела к тому, что столь уважаемое прежде
частное предпринимательство превратилось в антинародную и антигосударственную
деятельность. Слово «частник» стало таким же негативным ярлыком, как прежде —
«белогвардеец», «монархист». Короткий взлет частного предпринимательства в годы НЭПа к
концу 1920-х гг. сменился тотальной коллективизацией и индустриализацией. В результате
вместе     с   самим   классом   частных    предпринимателей    исчезла   и   разнообразная
коммуникационная деятельность в экономической сфере.
         В советский период необходимость в рекламе и иных формах коммуникации в
деловой сфере отпала по объективным причинам: в связи с государственной монополией в
промышленности, торговле, сфере услуг существовала унифицированная система цен, и
потребители в любом случае приобретали товар, принадлежавший государству. А
знаменитая советская «реклама» «Летайте самолетами Аэрофлота!» привлекала внимание