Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 114 стр.

         Борьба   с   вредителями,   «расхитителями   социалистической   собственности»,
взяточниками, другими преступниками и нарушителями, как и в политической сфере,
нередко велась с помощью средств массовой коммуникации. Одним из эффективных
примеров ее стал киножурнал «Фитиль», впервые вышедший на экраны СССР в 1962 г. В
киножурнале удачно сочетались жанры журналистского расследования, пропаганды
официальной идеологии и сатиры. «Жертвами» документальных сюжетов «Фитиля»
становились даже высшие чиновники и директора крупнейших предприятий страны:
запрещались только сюжеты о героях уровня министров СССР. Киножурнал осуществлял
активную связь с населением страны, оперативно реагируя на письма и «сигналы», и многие
сюжеты «Фитиля» появились благодаря информированию со стороны общественности.
Вместе с тем своим успехом он был обязан покровительству со стороны властей. В 1978 г.
члены съемочной группы «Фитиля» были даже удостоены Государственной премии.


5.   Современный      этап   в   развитии   российских   связей   с   общественностью:
необходимость или подражание Западу?
         Современные исследователи истории PR в постсоветской России ведут ее отсчет с
конца 1980-х — начала 1990-х гг., когда в нашей стране появились первые представительства
иностранных и международных PR-агентств и первые профильные отделы в отечественных
организациях. Безусловно, они возникали в первую очередь во вновь открытых частных
фирмах, руководство которых активно использовало западный опыт управления.
В связи с этим возникает вопрос: было ли введение подобных служб (равно как и появление
специализированных PR-фирм) необходимым или же это было исключительно подражание
Западу, позаимствованное одновременно с либеральными ценностями, конституционализмом
и пр.?
         С одной стороны, нельзя отрицать объективных предпосылок внедрения и развития
подобной деятельности. Исследователи относят к ним, в частности, кризис рекламы как
эффективной формы коммуникации (в связи с появлением и развенчанием финансовых
пирамид и других аналогичных организаций), необходимость создания новых форм
предвыборной борьбы в условиях многопартийной системы, появление разнообразных видов
и форм средств массовой коммуникации и кризис доверия к традиционным СМИ.
С другой стороны, как мы имели возможность убедиться, деятельность по взаимодействию с
общественностью в различных сферах осуществлялась в России постоянно. И тот факт, что в
нашей стране отсутствовали фирмы по СО или соответствующие подразделения в
организациях и учреждениях, вовсе не означал, что эта деятельность осуществлялась менее
эффективно, чем на Западе, где PR-структуры существуют уже около двухсот лет. В