Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 116 стр.

все зависит от того, какие приоритетные цели преследует организация или учреждение,
которые намерены осуществлять соответствующую деятельность: действительно эффективно
взаимодействовать с обществом или же показать, что является «организацией западного
типа».

Период институционализации связей с общественностью в России


         В 1988 г. в исполнительных комитетах Моссовета и Ленсовета появились первые отделы
по СО. Вскоре были созданы аналогичные подразделения и в других властных структурах
центра и регионов. Последующая реорганизация советов народных депутатов и органов
исполнительной власти не только не прервала этот процесс, но и, напротив, стимулировала его: во
вновь появляющихся городских и областных законодательных собраниях и администрациях
стали создаваться комитеты по печати, пресс-службы, отделы н управления по СО.
         Еще активнее институционализация СО происходила в сфере зарождавшегося частного
бизнеса. В 1989 г. в Москве возникли PR-агентства «Никколо М» и «Миссия Л», годом позже
— «Имиджленд Паблик рилейшнз». В 1991 г. петербургское агентство «Балт-Арт» объявило о
новом направлении услуг — организации и проведении пресс-конференций, презентаций,
осуществлении связей с прессой. В течение последующих нескольких лет произошла
переориентация значительной части рекламных фирм в область СО.
         Во второй половине 1990-х гг. о создании PR-подразделений заявили РАО «ЕЭС
России», ОАО «Газпром», РАО «Норильский никель», группа компаний «Сибирский
алюминий», ОАО «КамАЗ», ОАО «МДМ-банк», ОАО «Ростсельмаш», ОАО «Рыбинские
моторы», ГК «Росвооружение» и ряд других предприятий общероссийского значения.
Названия        для     указанных      подразделений       выбирались      самые       разные:
«центр»/«отдел»/«департамент»/«управление»/«служба по СО» (или общественных связей),
«управление информации», «центр общественных и международных связей», «управление
информации и СО», «управление корпоративных коммуникаций» и т. п. В то же время
стали появляться соответствующие службы в органах исполнительной власти всех уровней
и даже в силовых структурах, прежде традиционно закрытых для широкой общественности:
Генпрокуратуре, ГУВД Москвы, Службе внешней разведки, Налоговой полиции России,
МВД и пр. [2].
         В огромном количестве создавались PR-агентства, из которых наиболее ярко себя
зарекомендовали       «Никколо   М»,   «Миссия     Л»,   «Имиджленд      Паблик рилейшнз»,
«Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг», «Имидж-контакт», «Publicity
PR», «SPN Granat», «STOP-PR и реклама»...