Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 28 стр.

  Среди подобных попыток встречаются вывески, которые можно сопоставить с
современными комиксами. Они представляют собой набор изобразительных ситуаций,
объясняющих, что получит воин, если он войдет в двери, которые ему широко
распахнуты. Две картинки с одной стороны дверей, две картинки - с другой. Сначала
изображено омовение ног уставшего путника. На другой картинке показано, как его
потчуют - стол и угощения. На третьей нарисовано, как его будут провожать на отдых.
Очаровательные женщины ведут гостя; в зависимости от его желания они останутся или
покинут то место, где он может предаться отдыху, которое изображено в четвертом
эпизоде.
   Помимо таких живописных вывесок в античности широко применялись предметные
и предметно-символичные варианты. В первом случае "вывеской" служил сам
предлагаемый товар, выставленный на всеобщее обозрение: наборы глиняных
сосудов около лавки гончара или пузырек с благовониями на окошке парфюмера. В
наши дни такой способ демонстрирования товара спрятался за витринные стекла и
развернулся во всей красе на       внутри магазинных стеллажах.       Любопытнее
вариант    ПРЕДМЕТНО - СИМВОЛИЧНОГО

решения, когда прямое изображение товара заменяется функционально близким
ему другим предметом.
   Около лавок булочников лежал жернов. Предмет, связанный с помолом, и от хлеба
как будто явление отдаленное. Но если привычно видеть жернов и знать, что там хлеб,
вопросов не возникает.
   Примечательна роль обыкновенного воинского щита, служившего вывеской таверны,
гостиницы, постоялого двора. Щит — это символ, который выставлялся хозяевами этих
заведений, свидетельствуя о возможности отдохнуть и быть защищенным.
   Еще более любопытен символ плюща как показателя виноторговли. Здесь,
вероятно, заложена ассоциация по сходству, поскольку плющ и дикий виноград —
похожи.
   Приемы изобразительной символизации широко использовались для изобретения
ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ,   которыми метили свои изделия античные ремесленники. Особенно
много подобных образцов дошло до нас на предметах гончарного производства:
амфорах, пифосах, вазах дли на их осколках. Количество известных ныне подобных
помет исчисляется тысячами.
   Многие из этих эмблем сопровождались надписями. Часть их расшифрована как
имена владельцев мастерских, часть представляет собой имена городских смотрителей
— астиномов.