Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 26 стр.

   Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе

   Ядром этих оповещений был краткий информационный блок, составляющий как в
античной, так и в современной культуре жанр            ОБЪЯВЛЕНИЯ.      Объявление составляет
сердцевину широкого семейства информационных жанров — деловых, политических,
религиозных. Оно является необходимым основанием развитого рекламного текста.
Перетекание в рекламную сферу устных объявлений происходит тогда, когда исходная
сигнальная      функция     сообщения    концентрирует    в    себе     элементы     экспрессии
(эмоциональной выразительности) и суггестии (внушения).
   Наращивание экспрессии в кратком сообщении преобразует "просто" объявление в
жанр воззвания (призыва). Здесь-то и очерчивается круг действия—            ПРИЗЫВНОГО КРИКА,

отличного от нейтрально беспристрастного оповещения.
Приращение       суггестивно-императивной        тональности   к   информационному         ядру
характерно      для    "выкрикивания"    глашатаями    эдиктов,       указов,   муниципальных
распоряжений, за неисполнение которых, как правило, налагаются санкции.
   Так происходит исходная дифференциация типов текстов в повседневной
деятельности глашатаев. И постепенно элементы экспрессии и суггестии в устном
рекламировании так же, как установка на демонстративность в предметно-
изобразительном варианте данной деятельности, обретают характер профессиональных
приемов.
    С возгласами уполномоченных городскими властями глашатаев на улицах античных
городов чередовались призывы бродячих торговцев,                   завлекающие       прибаутки
фокусников      и     жонглеров,   риторически   напыщенные     декламации      странствующих
проповедников - служителей всевозможных культов.
    Для оперативной распродажи партии товара также нанимался глашатай,
действовавший в пределах рынка. Он "громким голосом назвал цену каждого в
отдельности".
    В устных вариантах текстов, помимо стилистики словесных конструкций, усилению
экспрессии и суггестии способствуют мелодическое сопровождение "выкриков", их
ритмическая организованность, употребление рифмы, а также набор реальных или
придуманных аргументов, убеждающих в целесообразности для контрагента того
действия, к которому его призывает рекламное обращение. В ряду подобных средств
убеждения, переходящих в психологическое давление, - разнообразные клятвы, божба,
ссылки на свидетелей, каковыми становятся и соседи по прилавку, и представители
самых высоких инстанций. Например: "Пусть меня гром разразит, если я вру!" и т. п.