Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 25 стр.

множество каналов передачи коммуникационного смысла — от граффити и ораторского
выступления до протогазеты и первых разновидностей рекламы. Таким образом, уже в
древности складываются определенные механизмы воздействия на народные массы, те
факторы коммуницирования, которые и сегодня помогают сделать взаимодействие в
социальной среде наиболее эффективным.



2. Коммерческий PR в Античности
   Глашатаи - первые профессионалы рекламного дела
В античности профессиональными носителями рекламного слова стали          ГОРОДСКИЕ

ГЛАШАТАИ.   Именно в ходе их деятельности вырабатывались устойчивые образцы
рекламных текстов, формировалась их типологическая структура. Должность глашатаев
фиксируется археологическими источниками уже в период крито-микенской культуры около
XIV в. до н. э. Активная роль глашатаев в античном обществе зафиксирована широким
кругом художественно-литературных произведений. Постоянно упоминают об этой
должности и знаменитые историки. В древнегреческих полисах должность глашатая имела
несколько направлений. Часть их исполняла дипломатические поручения и была
обязательной участницей разнообразных посольств. Исполнение данной миссии было весьма
почетно и чрезвычайно ответственно.
   В других греческих полисах глашатаи избирались народным собранием путем
голосования или по жребию. Помимо посольских функций, менее аристократичный слой
глашатаев был в распоряжении городской администрации и сообщал городскому
населению важнейшую оперативную информацию, как деловую, коммерческую, так и
политическую.
   И, наконец, наименее почитаемый слой глашатаев обслуживал рыночные
распродажи, служил при артистических труппах, состоял в клиентах у частных лиц. Ранг
глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами. Наиболее привилегированные
владели жезлом — кадуцеем, принадлежностью вестника богов Меркурия. Но обычным
городским глашатаям сподручнее было иметь какой-либо звуковой инструмент — рог или
колокольчик, чьи позывные оперативно скликали народ.
   Должность глашатая предполагала оперативное оповещение всех граждан города об
общезначимых событиях: очередной дате народного собрания, посещении важных
посольств, триумфах прославленных полководцев, о раздаче хлеба неимущим членам
общины или намечающихся гладиаторских играх.