Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 61 стр.

     Разноликость рекламных обращений была столь велика, что к концу века зрелищная
тематика обрела специализированные выпуски Affich и Annonce 18. Значительное число
объявлений пуб ликовала и популярная в дореволюционные годы "Парижская газета",
выходившая тиражом около десяти тысяч. Маленько! объявление в пять-шесть строк
стоило около 12 су, что было зна чителыю дешевле, чем в Англии, где счет к началу XIX
в. шел уж не на пенсы, а на шиллинги. "Парижская газета" тем не менее давал сто тысяч
ливров чистой прибыли в год 19.
     Однако стиль парижской жизни в предреволюционный период, исполненный
напряжения от чередовавшихся друг за другом правительственных кризисов, придворных
скандалов, глухого брожения нее более питающих жителей бедняцких кварталов, больше
располагал рядовое население узнавать новости непосредственно на улицах — из
"летучих листков" и рассказов соседей.
     Вот     пример       игривого         "летучего     листка",    распространявшегося   в
предреволюционном        Париже.     Это     гравюрный     оттиск,   изображающий   интерьер
загородной харчевни, и рифмованный текст, рассчитанный на малообеспеченных
жителей: (пинта - около 0,5 литра).
Мелкие буржуа, ремесленники и гризетки,
Выбирайтесь все из Парижа и бегите в кабачки,
Где вы получите 4 пинты за 2 су.
На паре досок в лодке,
Без скатертей и салфеток
В этих бахусовых местах
Вы выпьете столько,
Что вино польется у вас из глаз.
     Рекламные обращения, выполненные в виде изящных гравюрных картинок,
характерны для французской рекламы середины XVIII в. в большей мере, чем для Англии,
где это "украшательство" прижилось позднее. Известные граверы Кошен, Сент-Обен,
Эйзен принимают заказы на оформление проспектов, прейскурантов, этикеток для
торговых заведений. Под их резцом по заказу солидных предпринимателей создается
прообраз будущих визитных карточек. Первоначально их формат приближался к размеру
почтовой открытки и основное пространство занимало изображение в основном
геральдическое, но не только. Указывались и основные реквизиты владельца. Это
именовалось "carte d'adresse".
     Мастерство граверов и художников востребуется также издателями модных
журналов, распространяющих всемирно признанный верхом элегантности парижский