Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 59 стр.

     Продолжает развиваться и окончательно устанавливается в современном виде
жанровая      система     коммуникационного              сообщения:     памфлеты,        трактаты,
корреспонденции, открытые письма и многие другие жанры используются для того, чтобы
максимально эффективно воздействовать на массы, донести до них ту или иную
актуальную общественную идею. Бурное развитие системы коммуникационных жанров
можно     обозначить    как    еще   одну       новую    закономерность    развития     связей   с
общественностью.
     Анализ генезиса связей с общественностью свидетельствует о том, что данное
явление имеет глубокие историко-культурные корни и на протяжении всех веков своего
существования подчиняется определенным закономерностям, на его развитие оказывают
влияние сходные факторы, помогающие «вписать» конкретный коммуникативный акт в
текущую     социальную        реальность    и    способствующие       наиболее       эффективному
воздействию на адресата, С древнейших времен акты социального взаимодействия
подчинялись определенным, специально оговоренным временным и пространственным
ограничениям, несли на себе отпечаток мифологического сознания, использовали
ритуальные и игровые формы построения общения. Существенную роль в них все больше
с течением времени играли компоненты «автора» и "получателя" сообщения, а также
самого текста обращения. Для передачи социального смысла активно применялись
различные каналы, методы и жанры коммуницированкя. Все эти объективные и
субъективные элементы воздействия, подчиняющиеся определенным цивилизационным
тенденциям развития и имеющие социокультурную природу, сохраняют свою значимость
и сегодня, поскольку в наше время связи с общественностью существуют в «пограничной
сфере»,    где   социально-политические           идеи     взаимодействуют       с    обыденными
представлениями масс, с их настроениями и иллюзиями.
     Однако становление и развитие этих связей с общественностью в истории шло
неравномерно: одни из них сохранялись, несколько теряя свою значимость (например,
мифологическая     составляющая       социальной        коммуникации,     приобретшая     сегодня
специфические черты); значение других, напротив, усиливалось («авторская» доминанта
общения в обществе); третьи принципиально меняли свою форму (переход от
преимущественно устного коммуницирования в античные времена к печатному, а позже -
к электронному взаимодействию).


             2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.