Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 60 стр.

     Поступательное развитие рекламного процесса во Франции было прервано
политическими катаклизмами рубежа XVIII - XIX вв., и ослабление этой деятельности
заметно вплоть до второй половины XIX в.
     Известно, что общее направление культуры в этой стране предреволюционного
периода   выражается    понятием   "галантный    век".   Франция   —    всеевропейская
законодательница модной одежды, украшений, меблировки, типов увеселений. Именно
такая тематика составляет содержание значительного большинства рекламных текстов.
Париж еще раньше Лондона заболел "кожной болезнью" от обилия афиш и "летучих
листков". Первые расклеивались по стенам, вторые вручались прохожим в руки.
Назойливость расклейщиков и разносчиков была такова, что в 1734 г. появляется
полицейское распоряжение, запрещающее эту деятельность под угрозой штрафа за
нарушение указа. Однако запрет, как это всегда бывает, устрашил далеко не всех. Историк
рекламы Ганс Бухли рассказывает о начале множества судебных процессов по
присуждению штрафов. Один из них состоялся в 1760 г. против некоего портного,
который, используя рекламные листки, сумел далеко обогнать своих конкурентов по
количеству заказов на пошив одежды.
     Через год парламент вернулся к недейственному запрету и в 1761 г. вновь вынес
постановление пресекать появление письменных или печатных "летучих листков",
содержащих перечисление товаров, цен, адресов, имен производителей и коммерсантов.
     Стихийный рекламный бум правительство стремилось ввести в цивилизованные
рамки. С этой целью, по усмотрению двора, в середине XVIII в. создается специальное
рекламное издание Affiches, Annonces et Avis divers - "Афиши, анонсы и разнообразные
сообщения". Выпуски, в одну восьмую долю листа, выходили два раза в неделю тиражом
до полусотни тысяч и пользовались устойчивым спросом. Главные темы объявлений:
новые образцы мебели, сдача в найм квартир, театральные премьеры и лотереи. Немалое
место занимали предложения медицинских услуг. Некий врач, приехавший в Париж из
Лилля, сообщает, что он успешно прооперировал слепую шестилетнюю девочку и это
готовы подтвердить сомневающимся два хирурга и три священника, присутствовавшие
при операции.
     На другой полосе королевский гвардеец объявляет, что вскоре направляется по
делам службы из Парижа в Верден и предлагает два места попутчикам, которые могут
нуждаться в защите.
     А вот призыв вернуть потерянную вещь. Речь идет о золотой табакерке, украшенной
бриллиантами, которую обронил герцог Гамильтон, покидая оперу. Вернувшему обещают
премию в размере солидной суммы — 100 ливров.